Começo de ano é tempo de fixar objetivos, metas e planejar em busca de uma performance satisfatória.

Abaixo, trago cinco orientações simples que ajudarão os profissionais a traçar uma estratégia de marketing digital de sucesso para este ano. Confira:

Se familiarize com as circunstâncias atuais e tendências

Chegou 2023 e as principais mudanças no setor do marketing digital ocorridas no ano anterior seguem em evolução. Neste ano, por exemplo, a consolidação dos canais nas TVs conectadas permanece forte, com aumento significativo na audiência desta plataforma.

Além disso, como vimos na Copa do Mundo, a descentralização dos eventos esportivos nos canais abertos e pagos permanece, abrindo portas para marcas que não tinham verba suficiente para patrocinar esse tipo de conteúdo.

E é claro, em tempos que só se fala em ChatGPT, temos a utilização da inteligência artificial, que já deixou de ser tendência e virou nossa realidade, sendo um poço de oportunidades para os gerentes de marketing, assim como o trabalho com os criadores de conteúdo digital e a ênfase na experiência dos clientes.

Ter conhecimento desses fatores é o primeiro passo para construir um plano de marketing digital efetivo. Mas quais são as outras condições que permitirão às marcas de ascender em 2023?

Mantenha o foco

Diante de tantas oportunidades, o desafio para 2023 é manter o foco. A digitalização trouxe um rio de possibilidades, canais, ferramentas e plataformas inovadoras. É metaverso aqui, Web 3.0 ali, NFTs, MKT 5.0. São tantas siglas que é quase impossível acompanhar.

Além disso, as restrições econômicas atuais influenciam o trabalho do gerente de marketing como nunca. De acordo com as Nações Unidas, a previsão do crescimento econômico mundial passa de 3% em 2022 para 1,9% em 2023. Isso sem falar da inflação global, com taxa prevista de 6,5% neste ano. Logo, o profissional de marketing terá uma escassez de recursos financeiros em 2023 que deverá gerenciar com proeza, criatividade e foco.

Aqueles que souberem manter o foco, avaliando muito bem onde colocar os seus recursos, sejam eles financeiros ou humanos, poderão transformar esses obstáculos em oportunidades para se destacar no mercado. Tudo depende da postura das marcas diante dessas circunstâncias. Os profissionais de marketing devem se atentar a isso na hora de desenvolver um plano de marketing digital.

Mantenha-se fiel aos objetivos fixados e público-alvo da marca

Além disso, a fidelidade é essencial para uma estratégia de marketing efetiva. Tem um objetivo fixado? Mantenha-se fiel a ele. Se o mesmo for alterado, é importante recomeçar. A importância da lealdade também se aplica ao público alvo. Não adianta usar a plataforma da vez se o público daquela marca não está conectado a ela, ou seja marcando presença por ali simplesmente para seguir uma tendência. Mantenha-se fiel ao seu público e suas preferências.

Saiba se adaptar

Ao mesmo tempo que falamos de fidelidade, é importante saber se adaptar no meio do caminho. Sim, um conceito criativo de uma campanha e os canais utilizados para a mesma devem ser adaptados se o projeto  não estiver indo como planejado.

Não perca tempo

Atenção! Conhecimento, foco, fidelidade e adaptabilidade não são nada se as marcas perdem o timing. Por isso que eu sempre digo “faça primeiro, ou faça bem feito”. É importante estar a frente e saber aproveitar as oportunidades o quanto antes. Se não for possível por uma questão de cultura da empresa, então faça melhor que todos.

Bruno Gomes é Head de Vendas e Parceria de Marcas da Tastemade no Brasil e Latam. Ele já trabalhou na Porta dos Fundos e na GPC de Londres, além de ter desenvolvido grandes projetos para empresas multinacionais como Unilever e Danone.