Brasileiro é escolhido novo CEO global da Heineken em decisão inédita

O brasileiro Rafael Oliveira foi anunciado nesta terça-feira (23/6) como o novo CEO global da Heineken, num movimento inédito realizado pela cervejaria holandesa. Esta foi a primeira vez em 87 anos como empresa de capital aberto, ou seja, com ações negociadas em Bolsa, que um CEO foi recrutado fora dos quadros da companhia.

Oliveira, de 51 anos, comandará a Heineken, uma das maiores cervejarias do mundo, por um período de quatro anos. A gestão do brasileiro à frente da marca começará em outubro de 2026.

Oliveira era CEO da JDE Peet’s, empresa de café e chá, dona no Brasil das marcas Pilão e L’Or. A previsão era de que comandasse a nova gigante de café Global Coffee Co, que está sendo criada com a aquisição do grupo pela Keurig Dr Pepper, num acordo de 16 bilhões de euros (cerca de R$ 94,3 bilhões).

Antes disso, o executivo foi diretor de mercados internacionais na Kraft Heinz e trabalhou no Goldman Sachs por dez anos. Ele iniciou a carreira no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt. Graduado em Economia, Oliveira tem MBA pela Universidade de Chicago. Além de se tornar o primeiro “outsider” a comandar a Heineken, ele será o segundo não holandês a ocupar o cargo de CEO da companhia.

Queda de vendas

A Heineken enfrenta seguidas quedas nas vendas, numa tendência mundial de redução do consumo de cerveja. A empresa, contudo, tem ficado atrás de concorrentes como Anheuser-Busch InBev e Carlsberg. A companhia holandesa também está implementando um programa de redução de custos. Ele inclui o corte de cerca de 7% de sua força de trabalho global.

O grupo holandês vinha sendo pressionado por acionistas para nomear um candidato externo, alguém com um olhar renovado em relação aos desafios enfrentados pela empresa. Depois do anúncio da escolha de Oliveira, as ações da Heineken chegaram a subir 3,2% na Bolsa de Amsterdã.

Reformulação

A reformulação da gestão da cervejaria ocorre depois da saída do ex-CEO Dolf van den Brink no fim de maio. Ele passou seis anos no comando e mais de 28 anos nos quadros da empresa. A Heineken é controlada pela família De Carvalho-Heineken, que detém participação majoritária e ocupa cinco dos oito assentos no conselho da holding.