A Balenciaga deu o que falar nesta semana ao lançar um tênis destruído, com furos e uma lavagem que imitava sujeira, a um preço nada modesto. Esta não é a primeira vez que a label lança peça polêmica. Pensando nas controvérsias, a coluna reuniu alguns dos itens mais inusitados lançados.

Vem conferir!

Cristóbal Balenciaga, ao fundar a sua marca em 1917, como referência de elegância, não poderia imaginar que, mais de 100 anos depois, teria o projeto associado a polêmicas. Desde 2015, quando o estilista Demna Gvasalia assumiu a direção criativa da etiqueta, a Balenciaga tem redefinido o conceito de luxo ao lançar produtos, no mínimo, diferentes. 

Um exemplo? Os calçados Crocs, que sempre foram considerados bregas por muitos, ganham um selo Balenciaga de qualidade. A colaboração entre os dois nomes resultou em diferentes modelos dos sapatos emborrachados. Teve versão de plataforma e até de salto fino.

Mais polêmicas

Na última Semana de Moda de Paris, que ocorreu no mês de março, a Balenciaga apresentou no desfile um acessório “democrático”, que todos podem fazer em casa. Trata-se de uma bolsa estilo saco de lixo, feita para ser usada jogada para trás. 

O modelo de óculos juliet, de lentes espelhadas e furtacor, sempre foi associado ao estilo do funk ostentação. Pois Demna Gvasalia resolveu reinterpretar a peça e dar aquele toque Balenciaga. Celebridades, como Justin Bieber e Kim Kardashian, aderiram ao lançamento!

Outra tendência popularizada, mas que renasceu com a Balenciaga, foi o daddy sneaker. O modelo de tênis grande, que lembra os usados nos anos 1990 por pessoas que prezavam pelo conforto e não pela estética, virou símbolo de desejo e de fashionismo. 

Visão da web

No Twitter, rede social em que notícias e fatos são comentados em tempo real, as peças da Balenciaga dão o que falar. Muitos brincam ao afirmarem que admiram a marca por fazer “pessoas ricas de trouxas”, dando a entender que consomem os produtos apenas pelo status e não por acharem o design verdadeiramente bonito. 

A marca acaba lucrando com as viralizações de seus produtos, que passam a ser desejados justamente pelo fator inusitado. A estratégia mais recente tem sido a de diminuir a presença nas redes sociais, tornando-se “misteriosa”. Os fãs precisam ficar atentos às postagens da Balenciaga, já que elas são rapidamente apagadas.

Graças a estratégias que reforçam a “exclusividade” da marca e a parcerias com nomes acertados, como Kim Kardashian, a Balenciaga consegue manter os negócios fluindo. Em um mercado com muitas etiquetas fazendo produtos de luxo, a label, sob comando de Demna Gvasalia, mira no excêntrico como um atrativo e um diferencial.

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Colaborou Carina Benedetti