O amplo impacto que a criatividade da IA tem para os criativos

Da impressora ao smartphone, a história da humanidade sempre foi moldada por avanços tecnológicos. Inovações revolucionárias com frequência nos surpreendem, mas só pontualmente surge uma tecnologia tão surpreendente que até mesmo os seus inventores ficam surpreendidos. A IA generativa – que explodiu no cenário global no ano passado – é um exemplo raro.

Mesmo as tecnologias disruptivas costumam levar anos ou até mesmo décadas para passarem do protótipo inicial à utilização global. Mas a IA generativa permitiu avanços inimagináveis com uma rapidez extraordinária. Em apenas alguns meses, coisas que assumíamos que seriam impossíveis se tornaram, além de possíveis, acessíveis.

Quem já teve uma “conversa” com o ChatGPT deve se lembrar do momento inicial de descrença. De repente, os computadores podem fazer tudo, desde inferir o significado dos dados em planilhas até resumir perfeitamente documentos longos. O que é ainda mais impressionante é que eles também são capazes de lidar cada vez mais com tarefas criativas, como escrever poemas e criar imagens do zero – coisas que a maior parte de nós presumiu que seriam para sempre algo exclusivo dos seres humanos.

É compreensível que muitas pessoas se sintam ansiosas com a chegada da IA à área criativa. Mas, uma nova pesquisa realizada pelo Canva mostra que, no mundo real, a IA generativa não está substituindo a criatividade humana. Pelo contrário, está melhorando.

A IA está aumentando a criatividade – e resolvendo as tarefas básicas

A pesquisa do Canva entrevistou 4 mil líderes das indústrias de marketing e criação. Ela constatou não apenas que as indústrias e os criativos estão positivos em relação à IA, mas também que estão adotando a IA numa velocidade espantosa. Entre os entrevistados brasileiros, 64% disseram que a IA generativa está aumentando a criatividade da sua equipe. E 75% já consideram a IA como parte essencial do processo criativo.

Em vez de reprimir a criatividade, a IA está agindo como um catalisador para a inovação e o processo criativo – desde no brainstorming de títulos para textos até na experimentação com diferentes estilos de imagem. Diante de prazos apertados e orçamentos reduzidos, muito comuns na área, essas ferramentas permitem que profissionais de marketing e criação gerem grandes quantidades de conteúdo de forma rápida e escalável.

Acima de tudo, a IA também está dispensando os criadores de conteúdo das tarefas básicas diárias – como redimensionar designs para diferentes formatos e editar textos para remover erros de digitação.

Na pesquisa, 78% dos criativos e profissionais de marketing brasileiros disseram que a IA ajuda a reduzir as tarefas repetitivas. Com os computadores lidando com essas ações mundanas, as mentes criativas podem canalizar a energia para trabalhos de mais impacto, como ideias e estratégias. O resultado é um aumento na produtividade e na satisfação no trabalho.

Gerenciando os riscos da IA

A integração da IA no processo criativo abriu um novo mundo de possibilidades. Mas, como acontece com todas as novas tecnologias, há riscos a serem considerados.

Para os profissionais de marketing e criação entrevistados, é preciso ter cautela, principalmente, com o acesso da IA a dados pessoais, de clientes e da própria empresa. Curiosamente, essas preocupações superaram os receios mais proeminentes no debate público quando o assunto é a IA, como a perda de empregos, o plágio e a reprodução de preconceitos.

Num sinal de que as empresas estão cientes dos riscos, mais de 55% dos líderes de marketing e criação afirmaram que as suas empresas estabeleceram diretrizes rigorosas para a utilização da IA generativa no trabalho. Esse número, sem dúvida, aumentará rapidamente – e continuará a aumentar à medida que a IA evolui.

Embora seja essencial se manter a par dos riscos e desafios, ver como a IA está sendo usada nas indústrias criativas é motivo de otimismo. Apesar de todas as questões filosóficas que a IA suscita, a forma como ela está sendo usada é bastante realista. Assim como tecnologias anteriores, a IA está reduzindo o tempo que gastamos em trabalho desagradável e desbloqueando novas formas de trabalhar em equipe – além de propor novas formas de ser criativo.

Vemos isso acontecer nas ferramentas de IA que já incorporamos na nossa plataforma de design Canva. Estejam os nossos usuários criando designs para materiais impressos ou preparando apresentações para reuniões com a diretoria, eles se sentem fortalecidos pela IA em vez de reprimidos. A taxa de adoção das nossas ferramentas é extraordinária de ver.

Está claro que estamos sendo testemunhas de uma mudança sísmica na forma como a tecnologia possibilita a criatividade e o design. Mal posso esperar para ver o que vem a seguir!

Natalie Schwartz é Head global de marketing de marca do Canva.