Especialista afirma que falta originalidade aos participantes do BBB22
Para Edson Torquato, especialista em marketing, as equipes dos BBBs precisam recalcular rotas e adotar estratégias de mídia mais criativas
Seguindo o caminho das últimas duas edições, o Big Brother Brasil 22 está sendo o assunto mais comentado nas redes sociais nos últimos dias. A iniciativa de misturar pipocas, anônimos para grande mídia, com o camarote, convidados selecionados a dedo, se mostrou uma estratégia perfeita para gerar engajamento para o programa que já se tornou um clássico da TV brasileira.
Os números não mentem: o cearense Vinicius entrou na casa mais vigiada do Brasil já com dois milhões de novos seguidores. Mas o que vem chamando atenção, ou deixando de chamar, é o “mais do mesmo” nas redes sociais dos brothers. Por exemplo, as artes comemorativas do próprio Vyni remetem bastante à estética adotada por Juliette, campeã da última edição e verdadeiro fenômeno digital.
Já a cantora Linn da Quebrada e a bailarina Brunna Gonçalves preparam conteúdos em vídeo para se apresentaram para o público de forma espontânea, mas nada comparado com os vídeos geniais de Manu Gavassi, participante do BBB 20, que inovou e roubou a cena com seus vídeos transmídia durante o confinamento.
Segundo o especialista em marketing Edson Torquato, os participantes desta edição acabaram ficando presos em cases de sucesso e esqueceram que justamente a originalidade e a criatividade são as responsáveis por produzir novos fenômenos entre os habitantes selecionados para a temporada na casa mais vigiada do Brasil. “O público não gosta de coisas copiadas e, sim, de coisas autênticas. Você pode modelar, pegar a base da estratégia e usar como um pilar para criar sua própria estratégia sendo autêntico. Assim você cria conexão e gera empatia com as pessoas, transformando em verdadeiros fãs.”
Para Edson, o importante para se destacar nas redes sociais durante o reality show é criar estratégias que gerem identificação com o público: “Isso é muito usado no marketing digital, falar bem sobre seu nicho, sobre as vantagens dele e mal de outra coisa para gerar conexão através dessa estratégia e conseguir audiência. É literalmente saber gerar conexão com as pessoas, um dos modos mais fáceis de gerar conexão é tendo um inimigo em comum.”
Edson também acredita que nem tudo está perdido ainda. Segundo o especialista, é importante que as equipes de administração das contas dos participantes saibam ouvir o feedback do público e analisar as métricas caso o planejamento atual não esteja funcionando: “É normal estratégias não darem o resultado esperado. É nesse momento que você precisa recalcular a rota e acertar a dosagem certa no tom de voz. Dentro do programa, os participantes rendem conteúdo a cada minuto, vai se destacar aquele que souber usar esse conteúdo de maneira inovadora, se diferenciando dos demais”, aposta.
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