Grupo de mídia renova diretoria e lança pesquisa sobre profissionais
Os resultados apontam que conhecimento estratégico e técnico são hoje as principais habilidades exigidas de um profissional de mídia
atualizado
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O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) apresentou a nova diretoria para o biênio 2026/2027 e divulgou os resultados da pesquisa Que mídia sou eu?, em parceria com o Ibope. O estudo mostra como é hoje o perfil dos profissionais de mídia no país e aponta desafios relacionados à formação, qualificação e evolução na carreira.
A gestão será liderada por Guilherme Cavalcante (W+K) como presidente, e Aline Velha (Nubank), como vice-presidente (foto em destaque).
Para a pesquisa, foram ouvidos profissionais de agências, veículos e anunciantes de todo o país. O estudo está dividido em duas etapas, qualitativa e quantitativa.
Segundo o levantamento, para os entrevistados, conhecimento estratégico, com 87%, e conhecimento técnico, com 81%, são as principais habilidades necessárias para um profissional de mídia atualmente.
No entanto, a falta de cursos de qualidade é citada como uma das principais dificuldades percebidas pelos profissionais. Veja os resultados:
Na fase qualitativa, o objetivo é aprofundar a compreensão sobre o dia a dia dos profissionais de mídia, as percepções deles sobre a carreira e os principais desafios enfrentados no mercado.
Na etapa quantitativa, são apresentadas análises mais estruturadas, com entrevistas aprofundadas realizadas com profissionais dos estados de São Paulo e do Rio de Janeiro. O objetivo é identificar padrões e validar as percepções levantadas anteriormente.
O estudo também apresentou que “profissionais mais jovens apresentam novos comportamentos que mudam a dinâmica da atividade de mídia”, pois passam a ter pouco foco em conceitos básicos.
