Veja como a inteligência artificial impacta na publicidade digital

Com o objetivo de orientar marcas, agências, plataformas e veículos, o IAB Brasil lança a quinta edição do Brand Disruption 2025, desenvolvido por um grupo de trabalho e revisado pelas lideranças dos comitês da entidade.

Nesta edição, o relatório apresenta as principais inovações e mudanças que estão redefinindo a publicidade e os negócios no ambiente digital, com foco na revolução impulsionada pela IA.

Além disso, o estudo traz dados, cases, projeções e análises que ajudam profissionais e empresas a compreenderem e se adaptarem às transformações em curso, com insights visuais e narrativas que reforçam o conceito de inovação contínua.

“O Brand Disruption Brasil nasceu para provocar o mercado a pensar no futuro da publicidade digital. Nesta edição, destacamos como a IA impacta de forma prática a maneira como criamos, distribuímos e mensuramos a comunicação. É um guia de referência para todos que entendem a importância das transformações que estão acontecendo no setor.”

Denise Hruby, CEO do IAB Brasil

O material será apresentado nesta quarta-feira (10/9), durante o AdTech & Branding 2025, evento de publicidade digital. Após o evento, o conteúdo estará disponível para download no site oficial do IAB Brasil.

Veja abaixo impacto da IA em cinco pilares da publicidade digital:

Creator economy: 98% dos influenciadores utilizam a tecnologia como suporte criativo e 35% recorrem a ela para geração de ideias.

A tendência também acelera a criação de personagens virtuais, que passaram a competir com perfis humanos em alcance e engajamento.

Vídeo digital: nos EUA, 22% dos anúncios em vídeo em 2024 já eram produzidos ou ajustados por IA, proporção que deve chegar a quase 40% até 2026.

O vídeo segue como recurso essencial na jornada de compra: mais de 70% dos consumidores pesquisam em canais digitais antes de adquirir um produto e, entre eles, 55% utilizam o formato como ferramenta de decisão.

Áudio digital: quase metade dos produtores já integra ferramentas de inteligência artificial no dia a dia, seja para acelerar processos, testar ideias, editar materiais ou gerar conteúdo.

O uso da IA se consolida como apoio criativo e operacional, abrindo novas possibilidades para quem precisa produzir em escala e com agilidade. É esperado que esse número cresça, considerando a rápida adoção e expansão do setor.

Commerce media: nos EUA, os profissionais esperam que a inteligência artificial contribua de forma decisiva para geração de insights e recomendações táticas (49%), além de otimizar a criação de campanhas, a personalização e a redução de custos.

A tecnologia, portanto, passa a ser vista como fundamental para eficiência e performance no varejo.

DOOH: a IA vem ampliando a interatividade com o público em espaços urbanos, com campanhas que exploram acessibilidade e experiências personalizadas em tempo real.