Flora vai otimizar o digital com o uso de inteligência artificial

A empresa de higiene pessoal e cosméticos Flora, dona das marcas Neutrox, OX e Kolene, firmou parceria com a empresa norte-americana VidMob, líder global na utilização de inteligência artificial, para mensurar o desempenho das peças criativas. O propósito da parceria é otimizar as campanhas digitais e, consequentemente, estreitar o relacionamento com os consumidores.

A plataforma de tecnologia oferece um processo analítico personalizado para as marcas. Com o uso da inteligência artificial, a Flora terá acesso ao desempenho individual das peças criativas no universo digital e receberá insights para adequações e mudanças de rota em tempo real. Um dos primeiros trabalhos analisados será a nova campanha da Neutrox, que terá Ivete Sangalo, embaixadora da marca, como protagonista.

“Os dados influenciam o comportamento do consumidor, assim como a mídia influenciou lá atrás. No final do dia, dado é intimidade, e a intimidade será o maior valor do marketing no futuro”, comenta Camilo Barros, head de parceria da VidMob.

Entre no canal de WhatsApp do MetrópolesPara Daniel Tiraboschi, diretor da unidade de negócios Cabelos da Flora, a nova tecnologia dará respaldo ao processo criativo, que passará a ter acesso a dados concretos sobre a reação dos consumidores à comunicação. “Iremos além de métricas como engajamento e passaremos a entender o porquê de uma peça publicitária performar melhor em uma determinada plataforma”, conclui.