A pandemia do novo coronavírus resultou no cancelamento de inúmeros eventos. Recentemente, tanto a Semana de Alta-Costura quanto a de moda masculina, previstas para junho e julho, respectivamente, foram canceladas. Agora, o futuro do Paris Fashion Week com foco no womenswear, previsto para setembro, também é incerto. A Saint Laurent se tornou a primeira grife a abandonar o lineup. Neste ano, a grife francesa decidiu estabelecer um ritmo próprio para exibir coleções, de acordo com o processo criativo de Anthony Vaccarello.

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O designer Anthony Vaccarello, e a CEO da maison, Francesca Bellettini, concederam entrevista ao WWD para explicar a novidade. Eles destacaram que a pandemia forçou o fechamento de lojas da Saint Laurent. Por isso, no atual cenário, não é possível que os negócios andem como antes.

Para Vaccarello, a atitude é positiva, não passiva. O estilista destacou que a decisão de não fazer parte de nenhum calendário predefinido em 2020 decorre do “desejo de reconhecer a importância do tempo e da vida”.

“Não quero apressar uma coleção apenas porque há um prazo. Nesta temporada, quero apresentar uma coleção quando estiver pronta para mostrá-la.”

Anthony Vaccarello, diretor criativo da Saint Laurent

Bellettini enfatizou que a ideia é tomar decisões claras e firmes. “Como vimos a maneira como esta crise foi gerenciada em diferentes lugares do mundo, a abordagem ‘esperar para ver’ foi menos bem-sucedida do que decisões e regras estabelecidas e comunicadas desde o início”, afirmou.

A presidente e diretora executiva deram a entender que a marca ainda pode realizar um show físico em algum momento deste ano. Contudo a prioridade são formatos mais intimistas e alinhados com o cliente final. “Queremos incentivar uma atitude mais duradoura e menos efêmera em relação a experiências e produtos”, disse Bellettini.

O diretor criativo esclareceu que, a princípio, a grife está fora do Paris Fashion apenas em 2020, em resposta a circunstâncias extraordinárias. “Não planejamos mudar nossa estratégia de apresentação de coleções para homens e mulheres. Homens e mulheres serão apresentados separadamente, e cada apresentação será feita para comunicar o espírito da coleção”, adiantou.

Por enquanto os comandantes da Saint Laurent preferiram não divulgar qual será o novo formato, mas apontaram que os papéis dos convidados e influenciadores VIP permanecerão os mesmos na nova abordagem. Além disso, enfatizaram que o DNA da maison continuará parisiense, o que nunca mudará.

A etiqueta vem analisando como ter ainda mais eficiência em publicidade. “Ainda pretendemos anunciar neste ano, pois é essencial manter a imagem e o posicionamento da marca”, apontou a CEO. O lançamento das próximas campanhas provavelmente se alinhará com a chegada das coleções às lojas.

Colaborou Rebeca Ligabue