Por que marcas de moda de luxo abrem cafés e restaurantes?

Muitas etiquetas de moda de luxo também atuam no segmento da gastronomia. Nos últimos anos, grifes internacionais passaram a investir cada vez mais no conceito de hospitalidade que vai além da principal estratégia de venda de roupas, calçados e acessórios. O principal objetivo é interagir com os consumidores, assim como aumentar o apelo e o valor da marca. Além disso, há um incentivo a visitas às lojas depois da experiência nos cafés e restaurantes. A coluna separou exemplos.

Vem conhecer!

Moda de luxo: cafés e restaurantes

A Armani foi uma das pioneiras no conceito de unir moda e gastronomia. A marca italiana abriu, em 1998, o restaurante Paris, o primeiro de mais de 20 empreendimentos. Atualmente, os pontos gastronômicos estão em quatro continentes: de Milão, na Itália, a Tóquio, no Japão, e de Munique, na Alemanha, a Dubai.

“Sempre quis que a marca Armani se tornasse uma expressão como estilo de vida, de simplicidade sofisticada como sinal de elegância em todos os campos, e a comida, que é um dos elementos mais importantes da vida cotidiana, não poderia faltar”, destacou, em comunicado, o fundador da empresa, Giorgio Armani.

Outro exemplo clássico: a Gucci tem aberto filiais da própria osteria, em lugares como Estados Unidos, Japão e Coreia do Sul. Foi na Itália que tudo começou, em 2018.

Recentemente, houve um perceptível boom no mercado. Em 2023, a grife italiana Prada inaugurou um café em Londres, na Inglaterra, que ficará disponível para o público até abril de 2025.

A empresa francesa Jacquemus abraçou a ideia. Neste ano, lançou restaurantes instagramáveis ​​em destinos europeus fashionistas de verão, como Saint Tropez, na França, e Capri, na Itália. Em 2022, a Dior, que também tem um café em Saint Tropez, abriu as portas do restaurante Monsieur Dior, em Paris.

Companhia por trás da Coach e da Kate Spade, a Tapestry também aposta no ramo da gastronomia. Para acompanhar o crescente negócio de atacado no Oriente Médio, a Kate Spade está comandando um café pop-up no Dubai Mall.

A Coach inaugurou um restaurante na Jacarta, capital da Indonésia, em março. A label norte-americana também tem um café na Indonésia. Ambos os locais são inspirados nas raízes da marca na cidade de Nova York.

A Ralph Lauren é outra empresa do ramo fashion que também se rendeu ao setor alimentício. O primeiro café da label norte-americana foi inaugurado há 10 anos, em Nova York. Desde então, várias unidades chegaram também à Ásia e à Europa.