Ilca Maria EstevãoColunas
Nike e Adidas disputam fora de campo com campanhas para Copa do Mundo
Marcas convocam lendas do futebol mundial para estrelar vídeos que celebram o clima que antecede a competição
atualizado
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No mês de junho, a atenção do mundo volta-se para um dos eventos esportivos mais aguardados pela população: a Copa do Mundo. Com início no dia 11 deste mês, o torneio promove grandes jogos e rivalidades históricas entre 48 países, mas não são só as seleções que entram no modo competitivo. Duas das principais marcas de materiais esportivos do mundo também deram início a uma batalha fora dos campos.
Vem entender!
Adidas x Nike
A Nike e a Adidas são, historicamente, empresas que se envolvem intensamente com a Copa do Mundo. Juntas, elas patrocinam e fornecem materiais esportivos a 37 das 48 seleções participantes desta edição do torneio. E ambas separaram orçamentos milionários para promover o espírito da competição com vídeos que reúnem algumas das maiores lendas do futebol mundial.
Lendas de Quintal
Imagine o quanto a Adidas precisou investir para uma diária com Lionel Messi, Timothée Chalamet, Bad Bunny, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Trinity Rodman, Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz e Santiago Gimenez? Estima-se que a campanha, intitulada Backyard Legends, “Lendas de Quintal”, tenha tido um orçamento de 50 milhões de libras para reunir alguns dos maiores jogadores de futebol da atualidade e outras estrelas.
O vídeo promocional foi divulgado em maio e já acumula mais de seis milhões de visualizações no YouTube. A produção tem pouco mais de cinco minutos e, de acordo com a própria label, tem o objetivo de transformar histórias de bairro em uma narrativa grandiosa, ao mostrar que o futebol de rua é um espaço de liberdade, criatividade e formação de lendas.
Rasgue o Roteiro
A Nike, por sua vez, lançou no dia 4 de junho o vídeo Rip The Script, ou “Rasgue o Roteiro”, com mais de 19 milhões visualizações em um único dia. Nas imagens, o espectador se surpreende a cada take com a aparição de grandes lendas do futebol: Kylian Mbappé, Vinicius Jr., Erling Haaland, Jamal Musiala, Estêvão, Cole Palmer, Virgil van Dijk, Cristiano Ronaldo e Zlatan Ibrahimovic.
Ainda, o vídeo reúne outros atletas e celebridades como LeBron James, Kim Kardashian, Lisa, Channing Tatum, Travis Scott, Didier Drogba e Ronaldinho Gaúcho, que fazem participações especiais na campanha.
Disputa fora de campo
Enquanto a Adidas resgata a nostalgia e a essência do futebol de rua para reforçar a ideia de que as grandes estrelas nascem nos bairros e campos ao redor do mundo, a Nike aposta na ousadia e na quebra de expectativas ao incentivar atletas a desafiarem roteiros já pré-estabelecidos.
Dentro de campo, rivalidades históricas como Brasil e Argentina, ou Inglaterra e França, podem movimentar a Copa do Mundo a partir do dia 11 de junho. Mas do lado de fora, a disputa já começou: Nike e Adidas travam uma batalha própria pela atenção e a preferência dos torcedores, com campanhas milionárias, elencos repletos de estrelas e milhões de visualizações nas redes sociais.
