Ilca Maria EstevãoColunas
Nike aposta em parceria com designer indiana fenômeno de estilo
Com looks autorais e vídeos gravados pelas ruas de Bombaim, a jovem designer Diya Joukani conquistou o mundo e uma parceria com a Nike
atualizado
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Diya Joukani, designer indiana de 25 anos, viralizou nas redes sociais com um vídeo publicado em seu perfil. Nas imagens, ela aparece ao longo de um dia comum pelas ruas de Bombaim, na Índia, usando o tênis Nike Air Max 95, combinado com seus próprios looks. O conteúdo se destacou pela autenticidade e criatividade da jovem, atiçando a curiosidade do público sobre o seu estilo.
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Registro espontâneo
O vídeo chama atenção pelo formato: Diya troca de roupa e muda de cenário ao longo do dia. Tudo com cara de registro espontâneo, mais próximo da rotina do que de uma campanha tradicional.
Confira o vídeo da parceria:
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Jovem designer
A jovem também comanda a própria marca, a Diyadiya, que mistura moda urbana com artesanato indiano. Entre as peças mais conhecidas estão jeans bordados à mão, moletons com capuz e conjuntos amplos. No site da marca, os preços vão de US$ 122 a US$ 245 (cerca de R$ 640 a R$ 1.300).
Autodidata, Diya criou sua primeira peça em julho de 2024. O que chama atenção no trabalho dela é o contraste: técnicas e bordados da tradição indiana aplicados em peças de streetwear, bem distantes das roupas típicas do país.
Confira algumas peças da marca:
Fenômeno nas redes
Diya já acumula 435 mil seguidores no Instagram, com vídeos que ultrapassam 1 milhão de curtidas no TikTok e na própria plataforma. Não demorou para que criadores de diferentes partes do mundo começassem a reproduzir o formato, inspirados pela estética que a jovem ajudou a popularizar.
A internet passou a chamá-la de “aquela garota indiana descolada”. As peças da Diyadiya costumam esgotar rapidamente após os lançamentos, acompanhando o crescimento da audiência e o alcance dos vídeos nas redes.
É neste contexto que surge a parceria com a Nike. Para divulgar o Air Max 95, a marca apostou na criadora justamente pelo que ela já havia construído de forma independente: audiência engajada, estética única e narrativa que nasceu nas ruas.
