Por Ilca Maria Estevão, Rebeca Ligabue, Sabrina Pessoa, Marcella Freitas, Carina Benedetti e Luiz Maza

Marcas investem em campanhas e lookbooks a distância

Modelos e influenciadoras fotografaram peças da Zara, Asos e Amaro diretamente de suas casas para cumprir o isolamento social

atualizado 22/04/2020 20:25

Modelo posando com peças da Zara@zara/Instagram/Reprodução

A pandemia de Covid-19 tem feito empresas de diferentes segmentos repensarem as formas de produzir e comercializar. Com as marcas de moda, não foi diferente: algumas delas têm adotado fotos caseiras e autorretratos como uma interessante alternativa para as campanhas. Em março, a grife Anacê utilizou o formato para apresentar as peças da nova coleção. Agora, é a vez da ZaraAsosAmaro investirem na ideia.

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Recentemente, a Zara atualizou suas redes sociais, como Twitter e Instagram, com fotos simples e despretensiosas. Nelas, modelos de campanhas anteriores da marca espanhola posam em suas próprias casas com peças da coleção mais recente, enviadas a eles semanalmente.

Sofá, escadas e piano (foto em destaque) se transformam em elementos da campanha caseira, que chamou a atenção de publicações internacionais e usuários do Twitter. Outro detalhe que contribui ainda mais para a pegada simples é a falta de maquiagem, combinada com penteados simples.

Os cliques ficaram tão cool quanto os de um shooting profissional, além de incentivarem o isolamento social defendido pela Organização Mundial da Saúde (OMS). A iniciativa agradou internautas.

“A Zara é outra varejista que enviou novos produtos aos modelos para fotografarem em casa – e a estética ainda combina com a marca! A indústria fashion foi criativa, pois publicações [de moda] também realizaram ‘sessões de fotos’ por meio do FaceTime”, disse a usuária Tiffany Lung (@tiffanylung).

Modelo posando com peças da Zara
Modelos clicaram fotos para as redes sociais da Zara diretamente de suas casas

 

Modelo posando com peças da Zara
A maioria das fotos chama a atenção pelos rostos sem maquiagem e penteados simples

 

Modelo posando com peças da Zara
Apesar de despretensioso, o resultado é tão cool quanto um shooting profissional

 

Modelo posando com peças da Zara
A ideia também incentiva o isolamento social, recomendado pela Organização Mundial da Saúde (OMS)

 

Modelo posando com peças da Zara
Esta modelo posa apenas com uma bolsa inspirada em uma melancia

 

Modelo posando com peças da Zara
Locações de tirar o fôlego dão lugar a cômodos das casas das modelos, como as escadas

 

Modelo posando com peças da Zara
Os cliques são muito simples, mas interessantes

 

Modelo posando com peças da Zara
Vestido listrado e sandálias com minissalto taça

 

Modelo posando com peças da Zara
Aqui, a modelo acrescentou um pouco de cor aos lábios

 

Modelo posando com peças da Zara
A luz do dia deixa os cliques ainda mais naturais

 

A varejista britânica Asos também investiu na ideia. “Ainda teremos novos itens lançados a cada semana por enquanto, mas você notou uma mudança de cenário e alguns rostos conhecidos, enquanto modelos e ASOS Insiders gravam produtos em suas próprias casas”, informa em comunicado.

Modelo posando com casaco puffer da Asos
Modelo posando com casaco puffer da Asos

 

Há algumas semanas, a marca brasileira Amaro tem alimentado as redes sociais com self shoots e autorretratos, que serão usados ao longo do segundo semestre deste ano. No momento, a label mantém o estúdio fechado e está com funcionários em trabalho remoto.

Com encontros presenciais fora de cogitação, a ação #SeparadasMasJuntas foi uma estratégia tomada pela equipe de marketing para manter as redes sociais alimentadas com fotos atuais.

A etiqueta pediu para 14 influenciadoras digitais produzirem imagens de casa. A ideia é simular momentos do dia a dia, para deixar o resultado ainda mais interessante.

Dessa forma, situações como uma reunião de trabalho por chamada de vídeo, um happy hour virtual e a rotina de exercícios físicos inspiram cliques individuais e conjuntos. Como as influencers são amigas ou familiares, a tarefa foi ainda mais fácil.

Influenciadoras na ação #SeparadasMasJuntas da Amaro
A Amaro vai alimentar as redes sociais com self shoots e autorretratos ao longo do segundo semestre, devido ao isolamento social. O ponto de partida é a ação #SeparadasMasJuntas

 

Influenciadora na ação #SeparadasMasJuntas da Amaro
A label convidou 14 influenciadoras digitais para fazerem as imagens em suas próprias casas, posando sozinhas ou em grupo

 

Influenciadoras na ação #SeparadasMasJuntas da Amaro
Aqui, por exemplo, elas simulam um encontro com direito a pizza e tudo

 

Influenciadora na ação #SeparadasMasJuntas da Amaro
A estratégia é uma solução durante o período de trabalho remoto da marca

 

Para a diretora de marketing da Amaro, Denise Door, a experiência foi enriquecedora nos quesitos adaptação e resiliência. Afinal, as produções fotográficas costumam exigir contato presencial em diversas etapas, desde a troca de ideias.

“Conseguimos nos manter próximas das nossas clientes, transmitindo uma mensagem de conexão e união para enfrentarmos juntas este período”, acrescenta.

Enquanto isso, o lookbook da loja virtual foi preparado com a ajuda da modelo Jéssica Pauletto, que tem um estúdio caseiro. O trabalho conjunto, feito inteiramente pela internet, rendeu 35 looks, montados com, aproximadamente, 110 peças.

Influenciadoras na ação #SeparadasMasJuntas da Amaro
Reunião de trabalho? Tem também!

 

Influenciadora na ação #SeparadasMasJuntas da Amaro
Na opinião da diretora de marketing da empresa, a experiência foi enriquecedora nos quesitos adaptação e resiliência

 

Influenciadoras na ação #SeparadasMasJuntas da Amaro
Momento de exercícios na ação #SeparadasMasJuntas

 

Influenciadora na ação #SeparadasMasJuntas da Amaro
Será que outras marcas do segmento de moda adotarão a estratégia?

 

Modelo Jéssica Pauletto em lookbook da Amaro
A modelo Jéssica Pauletto, que tem um pequeno estúdio em casa, produziu imagens de lookbook para a Amaro

 

Modelo Jéssica Pauletto em lookbook da Amaro
A jovem é formada em fotografia e fez os cliques com ajuda da equipe de criação e direção de arte da marca

 

Outro recurso a distância que foi utilizado até pela Vogue Itália é o aplicativo de chamadas de vídeo FaceTime. A top Bella Hadid posou para a edição de abril com cliques virtuais feitos pela fotógrafa Brianna Capozzi. No Brasil, nomes como Higor Blanco e Hudson Rennan têm explorado a plataforma para fotografar influenciadoras digitais e modelos.

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Far Away So Close. @BellaHadid joined the project with @BriannalCapozzi and @HaleyWollens. About the shooting, Brianna said: “The day before the shoot, Haley and I tested out poses together on facetime; this is always our process, but not within the confinement of a cell phone screen. It was pretty hilarious. Then we called Bella Hadid and did a fitting, it was fun to have the intimacy of the three of us, everyone's opinions were considered, and lots of jokes always. Then we hung up and Bella went off to do her hair and makeup, she did a stellar job, this is why she's a supermodel! She is the full package and always makes it exciting and fun. Bella's friend Lauren, who is a creative director when she’s not stuck in the house, acted as a dream photo assistant & fashion assistant, taking the liberty to order a ring light the night before, and always on hand to hold a mirror or grab a pair of socks. When we actually start shooting it was quite funny, I would call Bella back from my computer, because the quality is better with two people. Haley would then call Lauren's phone and they would put Haley and I side by side so that we could both see a similar frame. Haley and I could not see each other, but being the loud New Yorkers we are, we had no problem hearing each other!” Discover the full Far Away So Close portfolio in our April Issue on newsstands. #FarAwaySoClose #imagine #WhiteCanvas — Editor in chief @EFarneti Creative director @FerdinandoVerderi

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W E B C A M – @fernandaliz | Shot on facetime

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Mert Alas, fotógrafo conhecido pelo trabalho em dupla com Marcus Piggot, lançou uma série com fotos caseiras enviadas por convidados e seguidores, mas editadas como se fossem dele. Pelo visto, criatividade é o que não falta para sanar a falta de encontros presenciais em meio à pandemia.

 

Colaborou Hebert Madeira

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