A collab entre as marcas Loewe e On promete incrementar o conceito de moda esportiva em 2024. A nova coleção, que será lançada para o público geral nesta quinta-feira (23/5), combina o luxuoso design da etiqueta espanhola com as inovações tecnológicas da label suíça.

O resultado é um repertório completo e versátil para quem busca diferentes opções de peças casuais. Elas são ideais tanto para se aventurar em locais desconhecidos, quanto para caminhar pelas ruas da cidade. Os produtos apresentam ainda uma logo conjunta, na qual o “L” de Loewe se encaixa com as letras “O” e “N”. Vem conferir!

Sobre a colaboração entre Loewe e On

No desenvolvimento das peças da coleção, foram priorizados dois pontos significativos: a simplicidade e a otimização. Os tecidos selecionados são de ponta, em peças adequadas para qualquer condição climática.

Entre os destaques da collab estão parkas, jaquetas puffer e coletes com uma sutil estampa tie-dye que se assemelha a imagem de uma tempestade. As roupas ultraleves foram confeccionadas com tecido ripstop — que previne desfiados — de duas camadas e meia, além de capas impermeáveis de três camadas, adornadas com a logo conjunta das marcas em foil refletivo.

Com foco na durabilidade e na elasticidade para as vestimentas, os tops, as camisetas e as regatas são feitas de jérsei reciclado, enquanto os moletons de lã possuem duas camadas do mesmo tecido. As calças de performance e de moletom, assim como as leggings e os shorts de treino e de bicicleta, prometem oferecer máximo conforto.

A colaboração inclui ainda acessórios como protetores de pescoço, meias, mangas à parte para os braços, bonés e roupas íntimas — todos com tecnologia avançada para melhorar o desempenho em variadas temperaturas. Os itens estão disponíveis em tons vibrantes de laranja, rosa e azul, além de tonalidades sóbrias monocromáticas. O tie-dye Storm surge em azul, cinza e branco.

No segmento de calçados, o destaque é o modelo Cloudtilt, conhecido por garantir conforto e versatilidade. Remodelado para a coleção, o tênis mantém a sensação única da On de “andar nas nuvens”, com uma parte superior de várias camadas composta por malha de desempenho e tecidos entrelaçados.

Melhorias, como protetores de borracha para os dedos, acolchoamento extra na língua e na gola do sapato, e uma alça de calcanhar com a marca, foram incorporadas. O Cloudtilt 2.0 está disponível nas cores preta, bronze, verde, azul, rosa, e amarela neon, enquanto o Cloudtilt original receberá novas tonalidades, como verde cáqui, vermelho-beterraba, azul navy e areia, além de opções inteiramente em preto ou branco.

Para capturar a essência da colaboração, Loewe e On levaram a nova coleção para as paisagens deslumbrantes da Califórnia, nos Estados Unidos, incluindo cenários em Indian Canyon, Palm Springs e Simi Valley. O artista norte-americano Ryan McGinley fotografou atletas em ação, o que resultou em imagens marcantes com polaroides e filmes de rolo, dirigidos pelo duo de diretores da Nova York Rubberband.

Os protagonistas da campanha incluem Ben Shelton, o tenista número 1 dos Estados Unidos; Masato Yokota, corredor japonês; a alemã Alexandra Burghardt, velocista e praticante olímpica de bobsled; e os corredores de meia distância Aaliyah Miller (EUA), Mario Garcia Romo (Espanha) e Sintayehu Vissa (Itália).

Conheça a On

A On nasceu nos Alpes, na Suíça, com uma missão clara: revolucionar a corrida e proporcionar a sensação de “correr nas nuvens” aos atletas. Com 14 anos de história, a On tem se destacado no mercado de calçados, roupas e acessórios premium. A etiqueta oferece produtos de alto desempenho para corrida, atividades ao ar livre e uso diário.

Desde a fundação, a marca se comprometeu em inovar sempre. A tecnologia utilizada exclusivamente por ela, a CloudTec, é um exemplo notável. A ferramenta foi projetada para oferecer um amortecimento excepcional na corrida.

Além disso, a On não se limita apenas a criar produtos de alta qualidade; a etiqueta também é impulsionada por um forte compromisso com a sustentabilidade. A empresa visa minimizar o impacto ambiental com materiais reciclados e processos de fabricação ecologicamente responsáveis.

Atualmente, a label está presente em mais de 60 países. Ao longo dos anos, a On acumulou várias premiações devido às inovações tecnológicas e o design de produtos.

Loewe no Brasil

Para quem é fã da Loewe, a marca espanhola finalmente chegou fisicamente ao Brasil. A primeira loja da etiqueta no país foi aberta no Shopping Iguatemi, em São Paulo, na última sexta-feira (17/5).

Fundada em Madri, em 1846, e reconhecida mundialmente pela excelência em artigos de couro, a Loewe se destaca sob a direção criativa de Jonathan Anderson desde 2013. A grife possui mais de 150 lojas em 46 países, e a inauguração no Brasil era aguardada com grande expectativa.

O novo espaço promete uma experiência especial para os consumidores brasileiros, com opções de bolsas luxuosas, calçados nada convencionais e roupas variadas prêt-à-porter (prontas para vestir, em tradução livre).

Quando duas marcas de distintos segmentos se juntam, o resultado provavelmente será algo bem contemporâneo. A união de influências em diferentes nichos, como o luxo e o esporte, mostra ainda como a moda é uma ferramenta de criação que pode atender a uma diversidade de pessoas. A collab entre Loewe e On é fruto de imaginação, sofisticação e inovação.