O conglomerado de luxo francês LVMH quer aumentar o portfólio de marcas norte-americanas. O grupo, que detém etiquetas como Louis Vuitton, Dior e Fendi, adquiriu, em janeiro de 2021, a joalheria Tiffany & Co. e está em negociação para ter a Ralph Lauren como a sua segunda marca do país. A venda pode ser benéfica para os dois lados.
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Fontes afirmam que o grupo LVMH tem conversado com a Ralph Lauren nos últimos dois anos sobre a compra da empresa norte-americana. As informações são do jornal Axios. Os rumores surgem com dúvidas sobre o futuro da marca, uma vez que o criador, o próprio Ralph Lauren, completa 83 anos em 2022.
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A etiqueta é uma das mais consolidadas dos Estados Unidos. Ralph Lauren fundou a marca homônima em 1967 e segue no comando até hoje. Segundo o Axios, pessoas próximas afirmaram que o estilista nova-iorquino “está avaliando um plano de sucessão”. Para o jornal, especialista em análise de business, “uma venda para a LVMH garantiria o futuro do negócio sob a propriedade e administração de longo prazo do conglomerado”.
Negociações
Ainda para a Axios, a venda seria uma grande consolidação para Ralph Lauren, uma vez que a marca de moda é uma das mais valiosas dos Estados Unidos. A grife é avaliada em US$ 8 bilhões, e a expectativa é que esse número salte com a aquisição. Segundo a Forbes, o ganho da marca, quando somados aos do grupo LVMH, “farão com que o preço das ações do conglomerado suba imediatamente, o que os investidores chamam de negócio de acréscimo”.
Apesar de ter deter grandes empresas do segmento do luxo, o LVMH ainda tem receio de fazer negócios no Hemisfério Norte. Isso porque os norte-americanos traçam estratégias de marketing e de segmentação diferentes dos italianos e, principalmente, dos franceses. “Desde a compra da joalheria Tiffany, que até agora deu certo, o conglomerado está mais confiante em comprar marcas americanas”, explicou a Axios.
Por enquanto, a história permanece como apenas um rumor. Porém, por ser uma negociação lógica para o futuro dos dois lados, o mercado está atento. “Na maioria das fusões e aquisições, o preço mais alto é pago quando há vários licitantes. Não há muitas pessoas grandes o suficiente para comprar a Ralph Lauren Corporation, mas um anúncio como esse atrairá os possíveis candidatos”, destacou a Forbes.
Futuro da marca
Nada descreve melhor o “american way of life” do que a Ralph Lauren. A marca ficou conhecida pelas camisas de gola polo, expandiu as linhas e passou a oferecer uma grande gama de produtos, desde decoração até perfumaria. E não para por aí: criou ainda um restaurante para oferecer “o melhor da comida americana” em Paris, na França. Atualmente, possui outros empreendimentos do tipo também nos Estados Unidos, em Nova York e em Chicago; e em Milão, na Itália.
Na moda, é comum que os estilistas vendam as marcas homônimas a outras empresas ou conglomerados financeiros, ou que, em algum momento, se afastem da direção. O burburinho sobre as conversas com o LVMH reacendem as incertezas quanto à permanência de Ralph Lauren em sua função atual.
O grupo LVMH é reconhecido pela “habilidade única de manter o nível de luxo de suas marcas próprias sem baratear sua posição de mercado para gerar ganhos de curto prazo”, como apontou a Forbes. Nesse sentido, o conglomerado pode dar segmento ao legado de Ralph Lauren sem estagnar a empresa e sem desrespeitar o que torna a etiqueta um símbolo da moda norte-americana.
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Colaborou Carina Benedetti
