Hugo Boss apresenta logotipo repaginado e focado no público jovem

Com meio século de trajetória, a história da Hugo Boss ganha novo capítulo com direito a logotipo repaginado. Reformulando a etiqueta, a grife alemã vai além da mudança na identidade visual e decide apostar em uma marca mais casual para atrair o público jovem. A novidade vem acompanhada da campanha primavera/verão 2022, estrelada por celebridades do TikTok e modelos do momento.

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Seguindo a linguagem do público-alvo, a mais recente campanha da coleção é batizada pela hashtag #BeYourOwnBoss. Além de um novo logotipo para a marca principal, Boss, as duas linhas da casa ganham identidade jovem e global.

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A nova fonte é mais gráfica. Segundo a label, o foco consiste no momento contemporâneo e em uma experiência visual impactante. “Hugo é uma marca para pessoas jovens, não convencionais e progressistas, que vivem a vida em seus próprios termos”, disse Daniel Grieder, CEO da empresa, em comunicado.

A coleção segue o DNA da label marcado pela alfaiataria; entretanto, o mix de produtos ganha roupas casuais, bodywear, acessórios e athleisure. Juntos, os produtos oferecem um repertório completo para os clientes acessarem todos os dias, em qualquer compromisso.

Para estrelar esse momento, um casting de peso é complementado por celebridades jovens, dos ramos da música, esporte, moda e TikTok. As modelos Hailey Bieber e Kendall Jenner posam ao lado do rapper norte-americano Future. Como se não bastasse, o cantor e ator Lee Min Ho marca presença com o boxeador Anthony Joshua.

Como representante do esporte, o tenista italiano Matteo Berrettini e a corredora Alica Schmidt têm destaque nos cliques. O famoso tiktoker Khaby Lame completa a lista – o astro italiano recebeu o título de embaixador da marca e terá uma coleção-cápsula coassinada.

Com proporção multimidiática, a campanha para a temporada vai além de fotos e vídeos, com conteúdos exclusivos de dança e música dos bastidores. Entrevistas com os modelos também tiveram repercussão nas redes sociais, com ênfase no TikTok.

Colaborou Sabrina Pessoa