Fiever lança campanha de inverno 2020 e celebra a diversidade

A nova ação da Fiever, marca de calçados e acessórios do grupo Arezzo&Co, tem a liberdade de expressão e a diversidade como pilares. Para apresentar a coleção de inverno 2020 ao público, a label preparou campanha em parceria com a We Are Mooc, agência criativa formada por jovens negros e moradores da periferia paulistana.

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“Moda, arte e música são universos intrínsecos ao DNA da Fiever e que, ao lado do Mooc, são elevados à potência máxima, em um conteúdo com verdade e representatividade”, ressaltou Maria Toledo, diretora de marca na Fiever, em comunicado à imprensa.

O trabalho reúne pessoas de diferentes origens, raças e tipos de corpos. E não só no material que chega ao público mas também nos bastidores.

“Estamos construindo uma nova narrativa de protagonismo preto não só na frente mas por trás das câmeras também”, escreveu Kevin David, um dos fundadores da We Are Mooc, no Instagram.

Unidos pela militância, todos os integrantes da agência transitam por meios criativos e artísticos. A iniciativa nasceu da junção dos grupos Catsu Street, Outro Planet e Future Gang.

“Estou feliz e realizado em saber que, além de ter mais um trabalho na rua, um grupo de jovens pretos assumiu a concepção, direção e produção de uma campanha de ponta a ponta, além de ressignificar a cara de uma marca nova de sneaker no mercado”, comemorou o diretor criativo e líder de operação do coletivo.

O inverno 2020 engloba sapatos com pegada urbana e também sporty. As peças já estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da Fiever.

Acessórios como bolsas, pochetes e clutches integram a novidade. A cartela de cores majoritariamente sóbria, composta por preto e branco, abre espaço para tons de rosa e metalizados.

Além de fotos em um galpão, a campanha da Fiever traz vídeos  — publicados no Instagram da label  — com depoimentos sobre preconceito, liberdade e moda. O casting ainda inclui pessoas da cena paulistana, como Ully Correa, Jess Lopes e Iago Kulasis.

“Para mim, a rua é o lugar que a gente pode ser o que a gente quer ser”, opinou Rachel Choi, modelo e filha de imigrantes coreanos, em um dos vídeos. “Celebrar as diferenças é entender um pouco do nosso individual e perceber que dentro desse individual há influências de todo um cenário”, destaca Vinni Tex, integrante do We Are Mooc.

Um dos pontos abordados foi a falta de valorização das mulheres negras na produção de moda e na indústria em geral. “Foi a moda que me abriu a oportunidade de entender que eu sou para além do que colocam para mim. Além do visual, a gente tem outras coisas em que a moda entra”, declarou Suyane Ynaya, stylist, diretora criativa e cofundadora do coletivo criativo.

Colaborou Rebeca Ligabue