O que é um gênio? Para a Moncler, é alguém que “vê aquilo que é invisível para os outros: um flash de luz, uma inspiração, um golpe de imaginação”. Apesar de ser um termo comumente associado à insanidade, a marca acredita que essas pessoas devem ser celebradas. Batizada de Genius Is Born Crazy (Gênio Nasce Louco, em tradução livre), a nova campanha da grife italiana foi estrelada por ninguém menos do que Will Smith. O melhor de tudo é que o trabalho marca a primeira campanha de moda do ator.

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O Moncler Genius foi lançado em 2018 e reuniu vários estilistas para a criação de coleções-cápsula individuais com o lema “Uma casa, diferentes vozes”. Entre os designers que já fizeram parceria com o projeto, estão Pierpaolo Piccioli, Craig Green, Francesco Ragazzi, Simone Rocha e Matthew Williams.

A colaboração com Will Smith surgiu com o intuito de mostrar que é preciso romper limites. “A campanha destaca as tensões e complexidades dentro da mente de um gênio, ultrapassando o alcance e a imagem da comunicação”, declarou a etiqueta em comunicado oficial.

Aos 50 anos, o artista firmou a primeira parceria no mundo da moda. No Instagram, Will explicou que a proposta da Moncler mexeu com a própria imaginação. “Comecei a ponderar sobre a relação entre louco e gênio, fiquei mais intrigado. Os sonhadores reais sempre são chamados de loucos!”, escreveu Smith.

Vale destacar que, recentemente, o ator interpretou o Gênio da Lâmpada em Aladdin (2019). No live-action da Disney, ele aparece azul e tem superpoderes. O astro hollywoodiano já foi indicado duas vezes ao Oscar.

Na campanha da Moncler, Will Smith abraça a ideia da marca de que “a mente de um gênio levita com a cabeça no futuro e os pés no chão”. Fotografado por Tim Walker, o shooting faz uma representação de que o gênio tem a capacidade de se conectar a diferentes funções.

O astro do cinema apareceu com a icônica jaqueta puffer em tons de vermelho e preto. Também usou camisa branca, bermuda acolchoada e calça prateada.

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Colaborou Rebeca Ligabue