Alta-costura tem mudança nas regras pela 1ª vez em 24 anos

Os desfiles de outono/inverno 2025/26 da alta-costura, o setor mais sofisticado da moda global, começaram nessa segunda-feira (7/7) e seguem até 10 de julho. Conhecida pelas regras rígidas para as casas de moda que participam de maneira permanente do calendário oficial, a haute couture teve mudanças nas normas pela primeira vez em mais de 20 anos.

Vem saber quais e aproveite para assistir a um dos desfiles recentes, da maison Chanel, no vídeo abaixo!

Flexibilização no calendário da alta-costura

A última grande consulta da Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) em relação às regras que regem a alta-costura havia ocorrido em 2001. Agora, em conjunto com o governo da França, a instituição flexibilizou uma importante regra do setor: as maisons não são mais obrigadas a apresentarem dois desfiles anuais – que, tradicionalmente, ocorrem em janeiro e julho.

Na edição de outono/inverno 2025/26, por exemplo, a Dior está ausente para adaptação do novo diretor criativo, Jonathan Anderson – que terá a missão de assinar 18 coleções ao ano, somando as da grife francesa com a marca homônima, JW Anderson, e uma colaboração do estilista com a Uniqlo.

“Agora ficou explicitamente declarado que apresentar uma vez por ano se enquadra no escopo das isenções”, disse Pascal Morand, diretor-executivo da FHCM, ao WWD. A Balenciaga e a Valentino, como menciona o portal, costumam apresentar somente duas coleções de couture ao ano.

Regras tradicionais

As demais regras, definidas em 1945, continuam em vigor – detalhe que, para as entidades responsáveis, representa uma ideia de “estabilidade” diante das rápidas mudanças do mundo atual. Entre as exigências que continuam está o número mínimo de 25 looks por temporada, bem como a obrigação de pelo menos 20 artesãos trabalhando no ateliê.

A expressão “haute couture” é uma denominação de origem legal registrada em 1945. Somente maisons e marcas aprovadas anualmente por uma comissão do Ministério da Indústria da França podem se apresentar no calendário oficial do evento. Exclusivos, os looks desfilados são produzidos de acordo com as medidas de cada cliente.

Impacto global

Uma espécie de laboratório da moda, em termos de artesanato e referência artística, a alta-costura é, tradicionalmente, uma fonte de inspiração para todos os outros segmentos do mercado fashion, do prêt-à-porter (pronto para vestir) desfilado nas semanas de Nova York, Londres, Milão e Paris, ao fast fashion.

Entre 2022 e 2025, conforme dados da empresa de pesquisa e insights Launchmetrics, o impacto midiático da Semana de Alta-Costura quadriplicou. Em janeiro, a edição de primavera/verão 2025 teve 28 desfiles ao longo de quatro dias. Estima-se que há somente quatro mil clientes de alta-costura no mundo.