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Dior cria primeira coleção-cápsula para celebrar o Dia dos Solteiros chinês

A marca desenvolveu um compilado com peças exclusivas para a comemoração de 11 de novembro

atualizado

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Dior/Divulgação
Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
1 de 1 Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven - Foto: Dior/Divulgação

Autocuidado e amor próprio são sentimentos que devem ser celebrados quando só a sua companhia basta. Na China, o orgulho em ser solteiro é comemorado anualmente no dia 11 de novembro, com direito a um festival on-line que agrega vários e-commerces. Visando, principalmente, atrair jovens consumidores, o evento de varejo tem conquistado números recordes a cada nova edição. De olho no sucesso nas vendas, grifes de luxo costumam apostar em produtos comemorativos e descontos. Pela primeira vez, a Dior embarca na data e lança uma coleção-cápsula exclusiva para a temática.

Vem comigo conferir as peças!

Giphy/Dior/Reprodução

O dia é um lembrete para aproveitar com os amigos ou sozinho, celebrando a sua melhor versão. Em tempos de pandemia e respeitando as recomendações e restrições de saúde, é possível festejar em casa. Entre as opções, estão ler um bom livro, preparar uma playlist, pedir a comida preferida, assistir a um filme ou comprar aquela peça de roupa que estava na lista de desejo. O ideal é viver momentos de pura felicidade.

Neste ano, o Dia dos Solteiros terá a décima edição na China. Os dados provam que o evento movimenta mais dinheiro que a Black Friday e até datas tradicionais, como o Ano-Novo e o Dia dos Namorados. Só em 2019, o faturamento do Grupo Alibaba (espaço para vendas on-line das grandes labels durante esse período) atingiu os 257,75 bilhões de iuanes, o equivalente a cerca de R$ 215 bilhões, mostrando a força que o evento tem no país. Trata-se de um salto de 26% sobre as vendas do ano anterior.

É comum encontrar peças limitadas, desenhadas exclusivamente para a data. No ano passado, Givenchy e Burberry estiveram entre as marcas que lançaram itens de edição especial. Em 2020, a Dior aproveita o momento para disponibilizar sua primeira coleção com o tema, preparada especialmente para o festival de compras. Na estreia, a etiqueta de luxo aposta em acessórios.

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
A Dior lançou uma coleção-cápsula temática

 

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
As peças exclusivas foram desenhadas para celebrar o Dia dos Solteiros na China

 

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
A data é comemorada anualmente no dia 11 de novembro

 

Batizada de Double Eleven (Duplo Onze, em tradução livre), fazendo alusão ao “11/11”, a coleção traz joias, cintos e lenços. Para complementar, bolsas com couro de carneiro são adornadas com o icônico monograma Jacquard. As bags chegam nas cores preto ou vermelho, com metais em dourado.

Ideais para presentear ou receber no Dia dos Solteiros, as joias da collection combinam estrelas e pérolas em banho de ouro e são peças-chave para serem usadas em produções descoladas. No lançamento, a Dior recrutou um time composto por grandes talentos chineses, reforçando a aproximação da marca com as gerações mais jovens.

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
Produtos temáticos são comuns para a data

 

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
No entanto, a Dior é a primeira label de luxo a desenvolver uma coleção inteira focada na ocasião

 

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
Bolsas, joias e lenços estão entre as opções da grife

 

De acordo com dados oficiais do governo chinês, revelados na segunda-feira (26/10), a economia local teve um crescimento anual de 4,9% entre julho e setembro. A recuperação é impressionante. Afinal, no início do ano, a economia do país encolheu em até 6,8%, de acordo com o primeiro levantamento.

As vendas do evento de solteiros prometem novo recorde. De acordo com a empresa de consultoria McKinsey, a data tem potencial para conquistar números maiores, já que muitos clientes do mercado de luxo estão em casa, devido à pausa nas viagens por conta do novo coronavírus.

Segundo a empresa, os chineses impulsionarão dois terços do aumento na receita dos bens no segmento de luxo até 2025. “É uma área que tem crescido muito fortemente este ano para nós, especialmente durante a Covid-19”, disse Kevin Jiang, presidente de negócios internacionais da JD.com, ao Business of Fashion.

Até então, a Dior comercializava apenas seus perfumes e produtos de beleza no pavilhão de luxo Tmall, do Alibaba. Desde o ano passado, a plataforma permite o redirecionamento dos clientes que navegam pelo site para os e-commerces oficiais das grifes.

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
Entre as peças da Dior, estão lenços estampados

 

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
Bolsas com couro de carneiro são adornadas com o icônico monograma em Jacquard

 

Modelo Chinesa com peças da coleção Double Eleven
Joias banhadas de ouro pontuam o compilado
Como surgiu o Dia dos Solteiros

As festividades para os solteiros tiveram início na Universidade de Nanquim, na China, em 11 de novembro de 1993. A ideia era a data ser oposta ao Dia dos Namorados. Na época, apenas os homens participavam, a fim de encontrarem um par romântico ou, até mesmo, uma saída às cegas.

Algum tempo depois, o Dia dos Solteiros começou a ser praticado por outras faculdades do país, porém, só dava oportunidade aos homens.

De olho no crescimento do poder aquisitivo dos jovens, grandes varejistas chineses apostaram na celebração e abraçaram o público feminino. Foi em 2009 que o Alibaba oficializou o festejo.

O “11.11” também remete à noção de que o número 1 parece uma pessoa sozinha e a junção de outro 1 forma um par, uma vez que era este o propósito inicial da comemoração. Desde 2012, o termo Double Eleven é propagado pelo Alibaba, que se tornou o principal grupo a lucrar com o evento.


Colaborou Sabrina Pessoa

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