Primeira-dama evita política e adota perfil influencer no Instagram
Michelle Bolsonaro é usuária ativa da rede social, que usa para divulgar marcas de amigos e de quem lhe envia presentes
atualizado
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As redes sociais ocupam posição central na estratégia de comunicação da família Bolsonaro, e a primeira-dama, Michelle, não foge a essa regra, mas se apresenta na internet com um perfil distinto dos homens do clã presidencial. Na conta de Michelle no Instagram, sua plataforma favorita, há bem menos política, e o trabalho pela caridade divide espaço com postagens no estilo influencer, divulgando marcas de perfis parceiros e comemorando “recebidos”, como roupas, sapatos e até versões em miniatura de seus pets.
A primeira-dama tem 2,4 milhões de seguidores no Instagram. É bem menos do que os 18,3 milhões do marido, o presidente Jair Bolsonaro, mas um público suficiente para fazer dela uma influenciadora digital de relevância na web brasileira.
O feed permanente de Michelle no site é reservado às postagens mais institucionais. A primeira-dama promove as ações do programa Pátria Voluntária, do qual é coordenadora, e divulga ações do governo, mas sem se aventurar nas questões políticas mais duras.
Nos stories, postagens que duram 24 horas, é que Michelle solta seu lado influencer. No espaço, a esposa do presidente adota uma prática popular entre os instagrammers, de divulgar presentes que recebe de marcas e divulgar essas empresas, sempre em tons elogiosos, para seus milhões de seguidores.
Em um monitoramento por amostragem realizado nas últimas semanas, a reportagem contou mais de 50 stories divulgando marcas de lojas de doces, de roupas, de sapatos, de acessórios e de serviços.
Veja um apanhado de exemplos dos stories da primeira-dama:
Em alguns casos, quando Michelle conhece mais de perto os donos do perfil, como no caso do maquiador Agustin Fernandez, a primeira-dama faz posts divulgando diretamente os serviços.
No mundo dos influencers, é comum que relações econômicas estejam inseridas nessas divulgações. As marcas contratam donos de perfis com muitos seguidores para divulgar seus produtos. A recorrência da primeira-dama em divulgar algumas marcas já chamou a atenção de internautas para a possibilidade de ela ser garota-propaganda das empresas. Não há informação, contudo, sobre relação comercial entre as marcas e a atuação da esposa do presidente.
Michelle, por exemplo, divulga muito a loja de camisetas femininas Lucinha Correia (imagem em destaque na reportagem), com sede em Goiânia. Foi com peças da loja que a primeira-dama fez a postagem de homenagem ao último Dia das Mães, acompanhada das duas filhas – e dessa vez no feed principal, marcando a loja. Veja:
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Valorizando a relação, a dona da empresa lançou uma linha de camisetas com o nome da primeira-dama. São “T-shirts de gola alta com mangas nas cores branco, preto, off white, verde menta, verde alecrim e vermelho”, que custam R$ 148 cada no varejo.
Em uma das postagens de divulgação da linha, a dona da loja – que já gravou vídeos promocionais no Palácio da Alvorada – diz que não há relação comercial entre as duas.
“Para os raters [na verdade haters, ou odiadores em inglês] de plantão, não é publi”, escreveu Lucinha Correia, usando o jargão do mercado para parceria comercial. “A primeira-dama Michelle não faz publi para ninguém. Se trata de uma homenagem”, pontuou a empresária, em post curtido pela primeira dama. Veja:
Sem outro lado
O Metrópoles procurou a empresária Lucinha Correia pelas redes sociais, mas ela ainda não respondeu as mensagens. A reportagem também buscou contato com a primeira-dama por meio da Secretaria de Comunicação do Palácio do Planalto para comentar o assunto. Até a publicação desta reportagem, não houve resposta.
