Novo estilista da Calvin Klein muda marca e cara da grife americana

A visão de Raf Simons permitiu que ele trouxesse – na medida do possível, é claro — um olhar mais futurístico para suas criações da Dior. Agora, depois de sair da direção criativa da Maison francesa, o designer quer fazer a mesma coisa com a Calvin Klein. Além de mudanças (pequenas, mas significativas) na logomarca, o designer aparentemente está conseguindo trazer uma estética ainda mais moderna do que seu predecessor, o brasileiro Francisco Costa.

Nós já havíamos adiantado que a contratação de Simons também visava consolidar a estratégia da marca de unificar todas as suas linhas, deixando tudo condicionado a uma única visão criativa.

Na sexta-feira (3/2) veio a primeira mudança: a logomarca. O estilista acabou com as letras minúsculas, dando preferência para uma fonte totalmente em caixa alta, descrevendo-a como “um retorno ao espírito do original”. Simons ajudou a redesenhar o logotipo ao lado do diretor de arte e designer gráfico, Peter Saville.

Uma foto publicada por Calvin Klein (@calvinklein) em Fev 3, 2017 às 6:00 PST

Na manhã de domingo (5/2), as redes sociais da Calvin Klein foram inundadas com as primeiras imagens de um editorial. O primeiro grande conceito de Raf foi divulgar a Calvin Klein By Appointment, um serviço que antes era feito sob medida para os famosos e que a partir do dia 1 de abril estará disponível ao público que tem grana sobrando.

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Ao invés de usar personalidades do mainstream como Justin Bieber e Kendall Jenner, Raf escolheu para a campanha celebridades em ascendência e um tanto alternativas como Millie Bobby Brown, Abbey Lee, Julia Nobis, Natalie Westling, Jamie Bochert em fotos deslumbrantes de Willy Vanderperre.

O site da marca não deu detalhes profundos sobre a coleção, explica apenas que a primeira linha será composta de 14 “looks distintos” – que vão desde uma saia de veludo violeta a um vestido de tule volumoso. O estilista disse que a linha é uma espécie de celebração à mulher e à moda americana, o que justifica, talvez, a dissonância entre as produções que vão do glamouroso ao minimalista e podem brilhar no tapete vermelho do Oscar.

Agora, foi a vez da campanha publicitária fazer seu debut nas redes. Também fotografado por Willy Vanderperre, os anúncios exibem itens exclusivos de Calvin Klein – como os famosos jeans, a regata de algodão e as célebres cuecas brancas – ao lado de obras contemporâneas de famosos artistas americanos como Andy Warhol, Sterling Ruby, Richard Prince e Dan Flavin.

“É uma celebração da icônica cueca e da calça jeans da Calvin Klein, reconhecendo seu status pop e os apresentando no mundo da arte”, disse Simons em uma declaração compartilhada no Instagram.

O designer belga, que foi oficialmente nomeado pela Calvin Klein em agosto de 2016 fará sua estreia no New York Fashion Week no dia 10 de fevereiro – com desfiles masculino e feminino.