Entenda a "Times Square de BH", que acaba de ganhar autorização

Belo Horizonte – Grandes telões de LED exibindo propagandas nas fachadas dos prédios, como os da Times Square, em Nova York. É esse o cenário que o projeto apelidado como “Times Square de BH“ pretende criar na Praça Sete, no Centro da capital. A proposta avançou na última semana após receber aval do Conselho Deliberativo do Patrimônio Cultural de Belo Horizonte (CDPCM-BH).

Os painéis poderão ser instalados nas fachadas do Edifício Helena Passig, do antigo Banco Mineiro de Produção — atual P7 Criativo — e do Brasil Palace Hotel.

O resultado da votação no colegiado foi de oito votos favoráveis e três contrários.

“Cabe ressaltar que a efetiva instalação dos painéis está condicionada ainda à publicação da deliberação do CDPCM-BH no Diário Oficial do Município (DOM), à tramitação e obtenção do licenciamento regulamentar junto aos órgãos competentes da PBH e à submissão e aprovação prévia do projeto pelo Instituto Estadual do Patrimônio Histórico e Artístico de Minas Gerais (IEPHA-MG)”, disse a prefeitura.

A Secretaria Municipal de Política Urbana esclareceu também que, após a obtenção das respectivas autorizações, deverá ser solicitado o serviço “Licença de Engenho de Publicidade” por meio do Portal de Serviços da PBH, etapa em que a análise realizada é predominantemente documental.

Projeto aprovado

A ideia começou a ganhar forma em dezembro do ano passado, quando a Câmara Municipal de Belo Horizonte aprovou, em segundo turno, o Projeto de Lei 911/2024, de autoria do vereador Wanderley Porto (PRD).

A proposta criou as chamadas Áreas de Promoção da Cidade (APCs), regiões onde poderão valer regras específicas para publicidade. A primeira delas será justamente na Praça Sete, no encontro das avenidas Afonso Pena e Amazonas com as ruas Rio de Janeiro e Carijós.

Pela lei, os painéis de LED deverão ter entre 3 e 40 metros de altura e poderão ocupar, no máximo, 30% da fachada dos prédios onde forem instalados. Além disso, as empresas responsáveis terão de reservar gratuitamente pelo menos uma hora por dia para a veiculação de conteúdos institucionais da Prefeitura de Belo Horizonte, distribuídos ao longo da programação.

Ao defender o projeto durante a votação, Wanderley Porto afirmou que a proposta busca revitalizar o Centro da capital e atrair mais turistas, apostando em “turismo, inovação e modernidade”. A “Times Square” mineira virou lei em março de 2025 ,

A proposta foi aprovada por 30 votos favoráveis e 10 contrários, mas gerou debate entre os vereadores. A proposta a recebeu críticas da oposição e de entidades representantes de arquitetos e urbanistas.