Streaming mira nas novelas como forma de fidelizar público brasileiro

A produção colombiana Coração Marcado está no TOP1 da Netflix. O obra é definida como uma “telenovela”, gênero que sempre fez muito sucesso por toda a América Latina e, principalmente, no Brasil. Não à toa, nas últimas semanas, boa parte dos serviços de streaming que operam no país anunciaram suas próprias novelas.

A aposta marca o novo momento do mercado de streaming: a busca por ampliar o número de usuários com produções cada vez mais populares. Os números apontam neste sentido. Segundo o instituto Orbis, a novela é produto predileto dos consumidores de audiovisual, com 39% da preferência.

Por esse motivos, grandes empresas internacionais que estão produzindo conteúdo no Brasil voltaram suas apostas para este modelo – mesmo que cada uma chame por um nome.

A Netflix optou pela alcunha “melodrama” e anunciou Pedaço de Mim, durante a Rio2C. A produção será escrita por Angêla Chaves (Éramos Seis) e terá Juliana Paes e Vladimir Brichta como protagonistas.

Pedaço de Mim, segundo a própria autora, terá formato mais flexível, com número de episódios em aberto. A trama vai contar a saga de Liana (Juliana Paes), que é casada com Tomás (Vladimir Brichta) e tem o sonho de ser mãe.

“Melodrama é o que o Brasil sabe fazer de melhor”, aponta Juliana Paes. “É uma trama que tem mais complexidade”, completa.

“É importante que nossas produções tenham originalidade e visão criativa, conexão com a identidade brasileira e, acima de tudo, foco no entretenimento, sempre em busca de chegar na melhor versão de cada história”, explicou Elisabetta Zenatti, vice-presidente de conteúdo da Netflix Brasil.

Novela com medalhões

Após ter deixado a produção suspensa, a HBO Max confirmou que vai lançar Beleza Fatal. O projeto tem assinatura de Raphael Montes (Bom Dia, Verônica) e supervisão de Silvio de Abreu. Camila Pitanga e Murilo Rosa já estão confirmados no elenco.

“O núcleo de novelas segue sendo uma prioridade de extrema importância para a companhia, estamos com cinco roteiros de novelas finalizados na América Latina e retomando os planos de produção de cada uma delas”, afirma Mônica Albuquerque, head de Gestão de Talentos e Desenvolvimento de Conteúdos Roteirizados, da Warner Bros. Discovery.

Beleza Fatal conta a história de busca por justiça que se passa no agitado mundo da beleza e dos tratamentos estéticos. Sofia era criança quando viu sua mãe ser presa injustamente por causa de sua tia, Lola (Camila Pitanga), uma mulher ambiciosa e sem escrúpulos. Sem rumo, Sofia é acolhida pela amorosa família Paixão, que também está sofrendo porque a filha Rebeca, uma candidata a modelo, foi parar no hospital após uma cirurgia plástica malsucedida.

Modelo de Parcerias

De olho nesse mercado, o Prime Video também terá novelas, melodramas ou telesséries. Mas, o serviço da empresa de varejo aposta em um modelo diferente dos demais concorretes. Por lá, o foco será em tramas infantis, produzidas em parceria com um canal “tradicional”, o SBT.

O primeiro produto será A Infância de Romeu e Julieta, criada por Iris Abravanel, a esposa de Silvio Santos. Os personagens principais são adolescentes que vivem no mesmo bairro e começam uma história de amor após se conhecerem por acaso. Porém, as diferenças entre suas famílias e amigos causam problemas para o desenvolvimento da relação.

O elenco traz nomes como Vittoria Seixas, André Matos, Bianca Rinaldi e Lú Grimaldi.

“Melodrama, em geral, o brasileiro gosta muito e tem muito em Dom, não à toa a gente vê o sucesso dessa série. Estamos fazendo co-criação de novelas infantis com o SBT e vamos ver para onde isso vai crescer. Estamos nesse jogo”, Malu Miranda, head de originais da Amazon no Brasil.

Pioneirismo nas novelas “digitais”

O Globoplay iniciou sua trajetória na “guerra do streaming” apresentando como diferencial ser a casa das novelas da Globo. Agora, à medida que os concorrentes aderem a esse formato, o serviço tenta se manter na briga.

A primeira novela exclusiva para o streaming foi Todas as Flores, que ainda está em exibição. O serviço também divulgou, somente na internet, a série Verdades Secretas 2, que depois foi exibida na TV Aberta.