"Ppkcare": por que itens de cuidado com a vagina são febre no mercado?

Após o skincare estourar com produtos e técnicas de cuidados com a pele do rosto, a nova tendência de mercado é o “pepecare“, como também é chamada a rotina de cuidados com a vagina. A prática é parte do hall de bem-estar sexual, que tem modificado até mesmo o segmento dos cosméticos, com novas marcas e novas linhas dentro de empresas já renomadas.

De acordo com Julianna Santos, especialista em educação sexual e gestora de conteúdo do MercadoErotico.org, o conceito de trazer a sexualidade de forma leve e até mesmo com uma identidade visual mais clean vem como uma extensão da feminilização de mercado erótico iniciada na virada do milênio.

Um exemplo de empresa que surgiu a partir do início desse movimento é a Feel Lube. Liderada pela CEO Marina Ratton, a Feel traz produtos com ingredientes naturais e voltados para o bem-estar íntimo feminino.

“Nós, mulheres, somos metade da população, ou seja, um mercado enorme. E a outra metade, a masculina, nasceu da nossa intimidade. Me pareceu fazer muito sentido olhar para necessidades não atendidas da sexualidade feminina”, conta Marina.

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Marcas se reinventando

Além das marcas novas, outras empresas já estabelecidas no mercado também se reinventaram e lançaram novas linhas de bem-estar sexual. Um desses cases é o Grupo Boticário, que, em 2023, trouxe produtos de pepecare para as marcas O Boticário, com a linha Cuide-se Bem Cereja Livre, e Quem Disse, Berenice?, com a linha Prazer, Berê.

De acordo com a diretora da categoria Corpo e Banho do Grupo Boticário, Vanessa Machado, as linhas foram criadas a partir de uma análise de dados que confirmaram que a Geração Z é a mais fluida quando o assunto é sexualidade, a mais propensa à experimentação e a que fala com mais naturalidade sobre o tema.

Cortesia/Grupo Boticário

“É um movimento que vem acontecendo há algum tempo. Caminhamos junto do nosso público e temos muito orgulho de estar à frente desses movimentos que trazem luz a temas tão importantes e que merecem ser discutidos cada vez mais pela sociedade”, explica.

Região é sensível

Contudo, alguns profissionais da área da saúde são um pouco céticos quanto a alguns produtos. Por se tratar de uma região extremamente sensível, não é aconselhável usar na vagina produtos com álcool, parabenos, fragrâncias, ou os que alterem o pH biológico.

Segundo a ginecologista Bruna Pitaluga, o uso de produtos químicos pode favorecer o crescimento de doenças típicas da vagina. Para ela, a vagina é preparada para se defender, sem que haja a necessidade de recorrer até mesmo aos conhecidos sabonetes íntimos.

“Esses produtos podem interferir na microbiota vaginal, prejudicando até a chegada do espermatozoide no colo do útero, um risco para quem quer engravidar. O uso de óleos, cremes e perfumes alteram essa informação natural”, elucida.

Logo, apesar de todo o cuidado íntimo e ferramenta para autoestima seja válido, é sempre importante estar atento aos ingredientes dos produtos e à sensibilidade de cada pele.