A Reckitt Hygiene Comercial, parte da multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição do Grupo Reckitt, que possui grandes marcas no portfólio, como Veja, Vanish, SBP e Lysol, lança neste mês a maior promoção omnichannel da empresa. “Pela Porta da Frente” é estrelada pelas atrizes Cacau Protásio, Samantha Schmütz, além de Fabio Porchat e Marcus Majella.

A iniciativa é a maior já lançada na história do Grupo Reckitt Brasil, pois abrange um total de 21 marcas nos varejos físicos e on-line, e irá premiar consumidores com uma casa por mês e diversos prêmios por hora. A agência Integer\OutPromo assina conceito, estratégia e execução da campanha.

“Selecionamos celebridades supercarismáticas e com forte veia cômica que pudessem trabalhar todas as marcas e engajar nossos diversos tipos de consumidores – afinal, por que o momento da limpeza da casa não pode ser divertido?”, destaca Laís de Tilio, gerente de Trade Execução da Reckitt Hygiene Comercial.

Segundo a empresa, com a pandemia de Covid-19, os consumidores passaram a se preocupar, além da limpeza, com a desinfecção dos lares. Pesquisa da PwC Brasil de 2020 indica que, com a crise sanitária, os comportamentos de higiene e limpeza foram modificados. Aproximadamente 78% dos consumidores aumentaram a frequência de limpeza de cozinhas e banheiros; 70% passaram a usar mais produtos de limpeza e higiene e 74% dos brasileiros adquiriram o hábito de cozinhar mais em casa.