Para lembrar a diversidade e celebrar o Mês do Orgulho, a Skittles lançou a campanha Recolor the Rainbow. O intuito da ação, criada pela Adam & Eve/DDB e a DDB Chicago, é colorir fotos de época do público LGBTQIA+ e divulgar mais sobre a trajetória histórica do movimento no mundo e nos Estados Unidos.

Além do vídeo, a iniciativa inclui postagens nas redes sociais e um pacote especial branco com balas cinzas. A frase “No mês do Orgulho, só um arco-íris importa” estampa a embalagem e as artes da campanha.

De acordo com informações da empresa, o procedimento de colorir as fotos do comercial foi feito em parceria com a Dynamichrome, mas a pesquisa foi realizada pela agência de publicidade contratada com o apoio do Gay Times Group e durou cinco meses. Há registros de protestos em Londres (1971), desfiles do orgulho em Nova York dos anos 1970, além de uma foto da Marcha da Força Lésbica de 1985.

Além do Gay Times Group, a ação contou com parceiros como a organização Switchboard e a ONG Queer Britain, que está construindo o primeiro museu LGBTQIA+ do Reino Unido.