Cerca de 40 creators relataram que problemas com briefing, exagero no número de repetições exigidas pelas marcas em conteúdos já prontos, atrasos de pagamento, exclusão e diferenciação no tratamento de criadores de conteúdo com números menores de seguidores são um dos principais problemas que eles enfrentam para fechar publicidade. 

O dado faz parte de um levantamento realizado pela Trope, consultoria especializada na Geração Z, que tem publicado nas redes sociais um quadro intitulado #PerrenguedePubli para medir como o problema impacta na relação “creator x marca”. 

 

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Segundo Mylena Moura, supervisora do InstitutoZ, para fazer o levantamento, foram ouvidos creators de nichos variados, com o objetivo de mapear os erros mais comuns, tanto das marcas quanto dos criadores de conteúdo, quando se trata de fechar uma publicidade. E, a partir disso, apontar a importância de se ter profissionais qualificados para trabalhar na creator economy.

Para fazer o levantamento, os vídeos foram analisados individualmente. “Comparamos as semelhanças e buscamos entender as diferenças, para assim poder compreender as maiores dores dos creators no que diz respeito ao relacionamento com as marcas. Essa pesquisa também tem o intuito de fazer um alerta sobre a creator economy, pois nem tudo na profissão são flores. É o famoso: quem vê close, não vê o corre”, diz Mylena.

Mylena Moura ainda complementa: “Um creator compartilhou que uma marca pediu para que ele refizesse o conteúdo 13 vezes. Uma outra criadora precisou refazer 3 vezes porque a própria marca estava perdida no briefing, ou seja, isso reforça que existe um problema a ser resolvido”.

Para Luiz Menezes, fundador da Trope, essas dores demonstram falta de preparo dos profissionais da área para trabalharem com a creator economy, pois situações desrespeitosas tendem a desestimular o creator, deixando-o desconfortável na hora de criar um bom conteúdo, e por essa razão, é cada vez mais importante que existam profissionais especializados para desenvolver planejamentos assertivos. 

“A creator economy é um mercado gigante e promissor, que conta com profissionais talentosos e que podem agregar muito para as marcas. Porém, precisa ser uma via de mão dupla, pois a criação de conteúdo deve ser proveitosa e rentável para os dois lados. A relação entre marcas e creators precisa ser de respeito, responsabilidade e profissionalismo de ambas as partes”.

Luiz Menezes, fundador da Trope