O Boticário, Colgate e Netlix lideram ranking de melhores marcas

Recentemente, foi divulgada uma análise da YouGov, multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, sobre as melhores marcas escolhidas pelos consumidores em 38 mercados. 

No Top 10 Ranked Brasil, o O Boticário aparece como a marca mais bem classificada entre os consumidores do Brasil. A  Colgate ficou em segundo lugar (62,3 pontos), subindo um degrau no ranking em relação a 2021, quando ficou em terceiro lugar. Na terceira e quarta posições ficaram Netflix e Natura, com notas de 61,1 e 60,2, respectivamente. 

Apesar de um aumento significativo na pontuação, a Nike ocupa o quinto lugar no ranking geral no Brasil pelo segundo ano consecutivo com uma pontuação de 59,5.

No top 10 das melhores marcas globais, estão, nesta ordem, a Samsung, o Google, o YouTube, a Netflix, a Shopee, o WhatsApp, a Toyota, o Colgate, a Mercedes-Benz e a Lidl. 

O YouGov Global Best Brand Rankings é baseado em pontuações extraídas da ferramenta YouGov BrandIndex, rastreador de integridade de marca líder do setor. A métrica usada é o “índice”, que mede a integridade geral da marca calculada pela média de impressão, qualidade, valor, satisfação, recomendação e reputação.

YouTube é a marca que mais evoluiu no Brasil

Sexto lugar no ranking brasileiro, o YouTube é a marca que mais evoluiu no país em 2022, com dados do YouGov BrandIndex indicando um aumento de 5,9 pontos. A Nike melhorou 4,5 pontos no Brasil ano a ano, com o aumento de 4,4 pontos da Lacoste, não muito atrás.

“Saber o que está alimentando as marcas mais lembradas, recomendadas e bem avaliadas não apenas no Brasil, mas no mundo, faz toda a diferença para quem está planejando os passos que serão dados em 2023. O que estas marcas fizeram para ocupar e para crescer neste ranking, e como os consumidores se sentem em relação às marcas são perguntas que nossas pesquisas ajudam a responder”, destaca David Eastman, diretor-geral da YouGov para a América Latina. 

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Metodologia

As marcas no YouGov Annual Rankings foram classificadas com base na pontuação do Índice, que mede a integridade geral da marca calculada pela média de Impressão, Qualidade, Valor, Satisfação, Recomendação e Reputação.

Os gráficos do Best Brand Ranking mostram as marcas com as pontuações médias de índice mais altas entre 28 de setembro de 2021 e 27 de setembro de 2022. Os gráficos dos Melhores Melhoradores de Marcas classificam as marcas com o maior aumento nas pontuações do índice, comparando as pontuações dos 12 meses anteriores período.