Erros e acertos em campanhas com influencers em datas comemorativas

Datas comemorativas costumam ser uma grande oportunidade de conexão entre consumidores e marcas. Em um momento de lazer e descontração, a pessoa tende a estar mais aberta para criar um vínculo de memória e simpatia com a empresa.

Pegando como exemplo o Carnaval, as ativações podem ganhar proporções ainda maiores se associadas a blocos, potencializando a presença da marca de maneira autêntica.

Um catalisador nesse processo são os influencers, que, ao participarem ativamente da ação, desempenham um papel crucial na conexão com o público.

Inclusive, segundo um levantamento feito pela plataforma Cupom Válido, o Brasil ocupa o primeiro lugar no ranking mundial de países nos quais os influenciadores digitais exercem maior poder sobre a decisão de compra dos consumidores.

Cuidados na escolha de influenciadores

Diante desse cenário, a Social Talent — spin-off da Ollo, plataforma que conecta empresas a uma rede de talentos hipercurados — aponta erros e acertos em campanhas com esses profissionais.

“Para garantir cases de sucesso, a escolha de influenciadores deve ser estratégica e alinhada à identidade da marca. É crucial, além da hipercuradoria, oferecer meios e ferramentas para assegurar uma conexão genuína com o evento, uma estratégia de comunicação coesa e a autenticidade em transmitir a mensagem desejada”, garante Alexandre Manisck, CSO da Social Talent.

Paralelamente a isso, o especialista também traz os erros mais comuns cometidos nas campanhas:

• Falta de planejamento: simplesmente inserindo o influenciador no evento sem uma integração efetiva, o que pode acarretar na falta de autenticidade e na relevância para o público.

• Impor um briefing engessado: influencia diretamente na capacidade orgânica e criativa do criador de conteúdo, dificultando a adaptabilidade ao contexto inserido. A falta de autenticidade é percebida pelo público, comprometendo a reputação da marca. Campanhas que buscam apenas “surfar a onda” sem legitimidade prejudicam a própria imagem.

• Falta de sensibilidade: é importante que a abordagem não foque exclusivamente em vendas, mas em construir laços emocionais com o público.

“O impacto dos influenciadores vai além das métricas de venda. Estratégias autênticas, alinhadas ao propósito da marca, são essenciais para criar conexões duradouras. A falta de planejamento e autenticidade, por outro lado, pode resultar em danos à reputação da marca.”

Alexandre Manisck, CSO da Ollo