A Africa foi convidada para assinar a campanha de 50 anos do mascote da Sadia: o Lek Trek. Lembra dele? Mais de 5 milhões de pessoas já visualizaram o filme de 60 segundos que faz uma retrospectiva com a presença do “Frango da Sadia” no lançamento dos principais produtos e inovações da marca.

A estratégia engloba ainda ações interativas com desafios de challenger para os usuários do TikTok com danças em hit remixado com o tema da Sadia e a divulgação de um álbum de figurinhas virtual (quem completá-lo receberá descontos). Além de uma exposição em Concórdia (SC) com curiosidades e histórias da marca.

O “pai” do Lek Trek é o publicitário Francesc Petit, da agência DPZ (atual DPZ&T). Ele foi responsável, à época, por dar a vida não só ao S da Sadia, mas também ao personagem inspirado nos pilotos de automobilismo, com óculos e capacete de corrida.