A Farofa da Gkay, em números na internet, só deve perder para o Carnaval. E, se bobear, ainda deixa alguns dias de folia para trás. É que o engajamento em torno do evento organizado pela própria influenciadora é tão grande que durante o período da festa (que dura até uma semana), Instagram, Twitter, Facebook, TikTok e quaisquer outros sites imagináveis só falam sobre o que rola por lá.

Na última edição, em recorde, Gkay revelou que gastou praticamente R$ 3 milhões com o evento, quando esperava não passar do R$ 1,5 milhão – o que a empolgação acabou não deixando. Se esse foi o custo, o que a superprodução arrecadou com publicidade não está no gibi. E é aí que entra o marketing de influência da história toda.

Nota oficial da Farofa da Gkay sobre golpes

Nota oficial da Farofa da Gkay sobre golpes Reprodução

GKay na Farofa

A Farofa durou três dias e aconteceu em hotel de Fortaleza

GKay com o look do segundo dia da Farofa

Gkay Reprodução / Instagram

GKay com o look do primeiro dia da Farofa da GKay 2021

GKay com o look do primeiro dia da Farofa da GKay 2021 Reprodução / Instagram

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Gkay tentou comprar o @gkay no Instagram, mas se deparou com pedida milionária Reprodução/YouTube

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@gessicakayane/Instagram/Reprodução

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Gkay e Boca Rosa incendeiam o palco do MTV Miaw com beijão Reprodução/Twitter

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“A Farofa já deixou de ser evento desde a última edição, no mínimo. Hoje as pessoas têm interesse de estar lá para aparecer, serem vistas como convidadas, compartilham o convite, que por si só já é um case de ação de marketing, como foi esse ano imitando a bolsa em forma de saco de lixo da Balenciaga”, pontua o especialista em marketing digital e tráfego pago para figuras públicas, Adriano Freire.

Ele segue: “Se ela gasta esses milhões com a produção, pode ter certeza que o que ela arrecada com marcas anunciantes e parcerias é no mínimo o dobro, que é a expectativa de ganho que já foi estimado por profissionais da área de eventos desde a edição de 2021 da festa. Ou seja, nada mais forte que um movimento desse para mostrar o quanto a presença na internet é essencial hoje em dia”.

Para o expert, a empresária acabou criando, talvez sem querer, o que é um dos maiores cases de sucesso do marketing digital do mundo. “Imagina você fazer uma festa com famosos que acaba engajando astronomicamente, com bilhões de visualizações somadas, ao todo, despretensiosamente? É um fenômeno que serve de lição, também, para agências que não entendem a importância de acompanhar os novos movimentos do mercado, que são de valorizar todas as mídias, todos os tipos de influencers e de apostar no que é chamado ‘nature’ (orgânico) mesmo quando se trata de uma ação patrocinada”, conclui, indicando a ferramenta da publicidade como uma das chaves do sucesso do negócio que Gkay criou.

“Para quem está na Farofa, o evento é uma vitrine de oportunidades. De ser visto, de ser contratado pelas marcas que estão lá… Não é mais só um momento para curtir. Muita gente fica famosa indo lá, puramente”, finalizou.

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