Mesmo com uma edição que não animou tanto o público, não há dúvidas que o Big Brother Brasil é um dos maiores atrativos para o mercado publicitário do país. Uma das maiores provas disso são as falas recentes de Sergio Gordilho, copresidente de uma das maiores agências de publicidade do Brasil, a Agência África. O publicitário analisou a importância do Big Brother Brasil na realidade do país, ao lado de Boninho, diretor do programa, em uma palestra no evento Rio 2C, no Rio de Janeiro.
“Ter um programa que tem 22 edições, que é tão relevante e tão forte na cultura brasileira… Não existe nada no Brasil com um fenômeno como esse. A gente se vê retratado lá dentro”, analisou Gordilho. Antes mesmo de começar o programa, o reality já havia vendido cotas publicitárias que somavam mais de R$ 600 milhões, segundo uma reportagem do site Notícias da TV de janeiro. A expectativa era que o programa atingisse R$ 1 bilhão em faturamento, algo comparado apenas a eventos como a Copa do Mundo.
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Durante o evento, Sérgio Gordilho falou sobre a importância do reality
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Gordilho é um dos mais importantes nomes do mercado publicitário brasileiro
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e também do No Limite e o Mestre do Sabor
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A primeira edição do reality show Big Brother Brasil aconteceu em 2002 e teve como campeão Kléber Bambam. Ele recebeu 62% dos votos e levou para casa o prêmio de R$ 500 mil
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A segunda edição do programa também aconteceu em 2002 e foi exibido entre 14 de maio e 23 de julho. Rodrigo Leonel, que ficou conhecido como Caubói, recebeu 65% dos votos e faturou o prêmio de R$ 500 mil
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O BBB 3 foi marcado por uma das votações mais acirradas. Com 51% contra 49% dos votos, Dhomini Ferreira foi o grande vencedor e levou para casa R$ 500 mil
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Cida dos Santos foi a primeira mulher a ganhar o prêmio do programa. Com 69% dos votos, a sister do BBB4 conquistou o primeiro com recorde de votação
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O BBB 5 foi conquistado por Jean Wyllys. Ele levou o prêmio de R$ 1 milhão após receber 55% dos votos contra os 40% da Grazi Massafera. Jean foi o primeiro campeão LGBTQIA+
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Depois de Cida, Mara Viana foi a segunda mulher a conquistar o prêmio milionário. Campeã com 47% dos votos, a simpática senhora também faturou dois carros
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Após se envolver em polêmicas dentro da casa e viver um trisal com Iris Stefanelli e Fani Pacheco, Diego Alemão foi o campeão do BBB 7 com 91% dos votos
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Rafinha Ribeiro foi o campeão do BBB 8 com pouco mais de 50% dos votos. A edição ficou conhecida por ter conquistado a maior quantidade de votos em uma final desde o início do reality
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Com 34,85% contra 34,61% da segunda colocada, Max Porto foi o grande campeão da nona edição do Big Brother Brasil
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Além de aumentar o prêmio para R$ 1,5 milhão, O BBB 10 teve no elenco a presença de participantes de outras edições. Um dos veteranos foi Marcelo Dourado que, com 60% dos votos, levou o prêmio milionário para casa
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Após sofrer com relacionamento dentro da casa e ter o coração partido, Maria Melilo deu o troco, se envolveu com outro participante e superou os colegas da casa. Ela foi escolhida pelo público para ganhar o grande prêmio do BBB 11
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Com 92% dos votos, e uma das maiores porcentagens em uma final do programa, Fael Cordeiro foi o campeão do BBB 12
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Após receber 62,79% dos votos, a advogada e apresentadora Fernanda Keulla foi a 13ª vencedora do prêmio milionário dado pelo programa
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Vanessa Mesquita conquistou o prêmio do BBB 14 com 53% dos votos
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Cézar Lima foi o último homem a ganhar uma final do Big Brother Brasil. Com 65% dos votos, o rapaz faturou o prêmio milionário do BBB 15
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Após a preferida do público, Ana Paula Renault, ser expulsa do programa por agressão, Munik Nunes foi a grande campeã do BBB 16. A jovem se tornou milionária aos 19 anos
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Com uma trajetória polêmica, Emily Araújo foi a escolhida do público para faturar o grande prêmio do BBB 17. Concorrendo com Vivian Amorim, a jovem recebeu 58% dos votos
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O BBB 18 foi uma das edições que mais dividiram o público. Kaysar Dadour e Gleici Damasceno eram os grandes favoritos, mas a acreana levou a melhor e, com pouco mais de 57% dos votos, foi a grande campeã
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Apesar das diversas polêmicas envolvendo o nome de Paula Von Sperling, a loira foi a escolhida pelo público para faturar o grande prêmio do BBB 19. Ela recebeu 61% dos votos
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Thelma Assis levou a melhor de um dos maiores BBBs da história. Com 44% dos votos, a médica foi a campeã da edição 20 e faturou o prêmio milionário
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Com 90,15% dos votos, Juliette Freire foi a campeã do BBB 21. A paraibana foi a última vencedora do reality show e se destacou por sua voz e exaltação de sua terra natal
O publicitário também lembrou que todas as provas do BBB possuem patrocínios e que o programa não teria a mesma identidade sem elas: “Uma prova do BBB sem patrocínio não tem cara de BBB”.
Curioso com a forma em que o programa, em suas mais de 22 duas edições, sempre se renova, Gordilho questionou Boninho: “o Brasil tem 220 milhões de técnicos de futebol e 220 milhões de entendidos de BBB”, definiu o publicitário. Na mesa redonda, o diretor do reality frisou que o programa passa por reestruturações anuais, que buscam trazer novidades a cada edição: desde projetos especiais como casa das mães e de vidro, até o formato do reality show em si, que agora conta com a divisão entre camarotes e pipocas: “Conseguimos entregar a propriedade do programa para esses 220 milhões. Não nos levamos a sério, rimos do que fazemos. Não é um experimento psicológico, fazemos um show”.
Em 2022, o BBB quebrou o recorde de marcas com 25 anunciantes. A diversificação entre elas é notável, há desde marcas de cerveja, como a Amstel, de beleza como a Avon e de automóveis como a Fiat.
Para o diretor, o ponto chave é aproveitar toda a criatividade possível. Ele explica que não existe a “não-criatividade”, existem apenas formas de não aproveitá-la. “Se a gente olhar o Big Brother 1 e o Big Brohter 22 a gente teve uma evolução enorme, que a gente respeita, porque a gente está olhando sempre pro futuro. Todos nós somos criativos, acho que não existe a “não-criatividade” existe um não-aproveitamento da criatividade. É esse o caminho”, concluiu.
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