Ilca Maria EstevãoColunas
Sydney Sweeney e Zendaya estariam afastadas após campanha polêmica
Controvérsia com marca de jeans gera repercussões para Sydney Sweeney, incluindo suposto afastamento de Zendaya e filmes abaixo do esperado
atualizado
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Após protagonizar uma campanha de jeans da American Eagle amplamente criticada por seu teor racialmente insensível, a atriz Sydney Sweeney vem enfrentando uma série de desdobramentos negativos em sua carreira. Entre eles, estaria até mesmo um suposto afastamento de sua colega de elenco em Euphoria, Zendaya. A propaganda, que foi ao ar em julho deste ano, contém o trocadilho “Sydney Sweeney has great jeans” (“Sydney Sweeney tem ótimos jeans”, em tradução livre), e internautas logo apontaram que a frase soava como uma referência à palavra genes, insinuando que a atriz teria “bons genes”.
Vem entender!
Afastamento de Zendaya
De acordo com o Daily Mail, membros da equipe de produção da série afirmam que Zendaya tem evitado dividir entrevistas ou participar de eventos promocionais da terceira temporada ao lado de Sweeney. Ainda segundo a publicação, a escolha estaria diretamente relacionada à controvérsia gerada pela campanha e à postura da atriz desde então.
Em entrevista à GQ, Sweeney foi questionada sobre as críticas que acusam a propaganda de reforçar imaginários eugenistas. A atriz, no entanto, optou por não aprofundar o assunto. “Quando eu tiver um problema sobre o qual quero falar, as pessoas vão me ouvir”, limitou-se a dizer, em uma declaração que acabou ampliando o debate nas redes.
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A campanha
Os reflexos da polêmica, porém, não se restringem ao ambiente digital. Na esfera comercial, a carreira de Sweeney também dá sinais de desgaste: seus três filmes mais recentes não alcançaram a resposta esperada do público, registrando desempenhos abaixo do projetado nas bilheterias.
Em um dos vídeos da campanha da American Eagle, que foi retirado do ar, Sydney Sweeney aparece deitada, abotoando o jeans enquanto a câmera percorre seu corpo. Em tom direto, ela diz: “Os genes são transmitidos dos pais para os filhos […] Meus jeans são azuis.”
O vídeo reforça o trocadilho presente no slogan “Sydney Sweeney has great jeans”, que brinca com a homofonia entre “jeans” e “genes” em inglês. A ambiguidade da frase gerou críticas nas redes sociais, com internautas apontando semelhanças preocupantes com discursos eugenistas — movimento do século 20 que defendia a seleção genética e promovia a reprodução entre pessoas com características consideradas “superiores”, como pele clara — ao sugerir que a atriz teria “bons genes”.
Em outro vídeo promocional, Sweeney, de fato, risca a palavra “genes” da frase “Sydney Sweeney Has Great Genes” e a substitui por “jeans”, mostrando que a escolha de palavras foi proposital. “Talvez eu esteja exagerando, mas focar uma campanha publicitária em uma mulher branca, loira e de olhos azuis dizendo que ela tem ótimos genes é estranho”, escreveu uma usuária do Instagram.
Os debates acerca da campanha chegaram à esfera política: apoiadores do atual presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, usaram da inteligência artificial para editar diferentes rostos e corpos em uma das fotos publicitárias de Sydney. Uma delas foi feita com uma foto do próprio presidente, e chegou a ser compartilhada por seu filho, Donald Trump Jr., nas redes sociais.
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