Roberto Cavalli usa experiência imersiva 3D para linha home

O investimento em tecnologia, impulsionado durante a pandemia, segue como uma estratégia das marcas em busca de novos consumidores

22/02/2022 15:30, atualizado 22/02/2022 15:31

Quarto escuro com paredes douradas. No ambiente há uma cama preta com roupa de cama de onça. Há ainda pequenas poltronas, também na cor preta. — Roberto Cavalli/Divulgação

A marca italiana Roberto Cavalli lançou, neste mês, novos produtos para a linha home, mas não apenas. A etiqueta também idealizou uma experiência 3D. A ideia é que os clientes vivenciem, de forma imersiva, a Cavalli Mansion. O investimento segue a estratégia de outros concorrentes de usar a tecnologia para atrair clientes inéditos e simular o atendimento das lojas físicas, tendência que se intensificou durante a pandemia.

Vem conhecer a mansão!

Giphy/Roberto Cavalli/Divulgação

Paredes douradas com detalhes barrocos, roupas de cama em animal print e luzes neon: o universo Roberto Cavalli é ousado, irreverente e nada minimalista. Quem acessa o site da marca e se propõe a passear pela Cavalli Mansion pode conferir não apenas os novos itens da linha home, mas também playlists exclusivas que ajudam a criar a atmosfera.

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A experiência, que é como um videogame de simples navegação, foi idealizada em parceria entre a agência de comunicação Out There e o hub digital criativo Centounopercento. A ideia era expor os produtos desenhados pelo diretor artístico Fausto Puglisi, também italiano, e reforçar todo o universo estético da marca.

De certa forma, a empreitada é apenas “um gostinho” para os fãs da Roberto Cavalli. Isso porque, a partir de 2026 – se as previsões se cumprirem –, a grife terá um endereço em Dubai. De acordo com o projeto, a Cavalli Tower será um arranha-céus luxuoso, de 70 andares, com 485 unidades residenciais de frente para a Ilha Palm Jumeirah.

Região externa de uma casa de luxo com uma piscina azul, uma estátua de um leão dourado e uma área gourmet com pilastras em estilo grego — A experiência em 3D da Cavalli Mansion está disponível no site da marca

Quarto de uma mansão durante o dia. No espaço amplo se vê apenas uma cama e algumas cadeiras. As paredes e o teto são dourados. A cama é preta e possui lençóis e almoçadas com estampa de onça. — As estampas de *animal print* dominam os designs não apenas da linha casa, mas de todas as peças da Roberto Cavalli

Quarto escuro com sofá, tapete e almoçadas pelo chão. Todos esses itens possuem estampas de animais, como zebras e onças. Há luzes neon pelo cômodo e um espelho com lâmpadas em estilo camarim. — Outras grifes, como Hermès e Louis Vuitton, também possuem uma linha de decoração para estender a própria estética a peças de casa

Os produtos

Na esteira de outras marcas de luxo que investiram em itens de decoração, a Roberto Cavalli possui um portfólio bem completo. As opções são extremamente luxuosas e carregam o DNA da etiqueta.

Louças, papel de parede, almofadas, roupas de cama, revestimento e até mobiliário ganham a roupagem da grife italiana. Preto, dourado e estampas como onça e zebra ditam a linha.

Sofá marrom e uma sala com papel de parede preto e dourado. Sob o sofá., almofadas pretas de pelo e outra com estampa de zebra. Todas as peças são da linha de decoração da Roberto Cavalli — Mobiliário e papel de parede são algumas das opções disponíveis na linha home da marca

Mesa oval em mármore preto com um dos pés em dourado. A peça está sob fundo branco. O criador é a marca Roberto Cavallii — As peças são, em sua maioria, em preto, dourado e prata e com estampas de onça ou de zebra

Caixa preta com fechos dourado sob fundo branco. Dentro é possível ver xícaras e pires com estampa de onça. As peças são da marca Roberto Cavalli. — É hora do chá? A Roberto Cavalli também possui jogos de xícara e pires perfeitos para a ocasião

Poltrona preta com ferragens douradas em um sala com papel de parede de zebra. Há ainda, na imagem, um quadro que imita a pele de uma onça. Toda a decoração é da marca Roberto Cavalli. — A marca italiana também cria papéis de parede e quadros que conversam com seu universo estético

Lado financeiro

A grife homônima Roberto Cavalli foi fundada no ano de 1972, em Florença, na Itália. Vale destacar que atualmente a label também não pertence mais ao seu criador.

Em 2019, a marca foi adquirida pela empresa de promoção imobiliária Damac, do magnata Hussain Sajwani, dos Emirados Árabes Unidos. A Cavalli Tower, primeiro empreendimento físico, representa justamente a união das duas empresas.

Homem de pele clara com vestes típicas dos Emirados Árabes. Ele está em um palanque com um microfone agradecendo ao recebimento de um prêmio. — Desde 2019, a grife italiana está sob o comando de Hussain Sajwani, dono do Damac Group

Prédios de luxo em Dubai, durante à noite. É possível ver a luz acessa dos apartamentos desses blocos. Eles estão localizados em frente a um rio. — O grupo Damac constrói prédios de alto luxo em Dubai

Prédio altíssimo em design futurista em Dubai. Ele está localizado em frente a um rio e, ao fundo, é possível ver prédios tão altos e luxuosos como ele — A empresa não só divulgou o projeto da Cavalli Tower como também já começou a vender residências

Serviço

A experiência em 3D pela Cavalli Mansion está disponível no site da grife, no qual também é possível adquirir as peças da linha home e os itens de vestuário. A Roberto Cavalli também integra o Iguatemi 365, e-commerce da rede de shoppings, mas não possui loja física no Brasil.

Para outras dicas e novidades sobre o mundo da moda, siga @colunailcamariaestevao no Instagram. Até a próxima!

Colaborou Carina Benedetti

Roberto Cavalli usa experiência imersiva 3D para linha home