Paulo Borges analisa influenciadores nas passarelas e futuro da moda
Criador do São Paulo Fashion Week reflete sobre as transformações da indústria e o impacto do digital nas semanas de moda
A presença de influenciadores e celebridades nas passarelas tem se tornado cada vez mais frequente, acompanhando as transformações na relação entre moda, entretenimento e universo digital. Para Paulo Borges, criador do São Paulo Fashion Week (SPFW), esse movimento faz parte de uma mudança mais ampla na indústria, que exige uma revisão sobre os formatos e os significados da moda contemporânea. Em entrevista à coluna, o empresário e diretor criativo falou sobre a evolução do setor, os desafios para os próximos anos e os mais de 40 anos de trajetória profissional, tema do documentário Muito Além da Moda.
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Influenciadores e a transformação da moda
Ao analisar o espaço conquistado por influenciadores e personalidades nas passarelas, Paulo Borges destaca que a indústria atravessa um período de mudanças estruturais. Com uma carreira iniciada em 1982, o criador do SPFW acompanhou diferentes fases do mercado, desde um cenário sem internet até a consolidação das plataformas digitais como parte fundamental da comunicação de moda.
“Eu acho que a gente está vivendo uma mudança de mundo muito importante”, afirma. Para ele, o avanço do digital transformou a maneira como as pessoas se relacionam com a moda e exigiu que a própria dinâmica da indústria fosse repensada. “A gente tem que repensar o que é moda hoje, como ela tem que acontecer. Será que ela tem que ser da mesma forma?”, questiona.
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Borges também relembra que a construção do São Paulo Fashion Week foi orientada por uma visão de futuro. Ao longo de três décadas, o evento contribuiu para fortalecer a moda nacional, ampliar a visibilidade do mercado brasileiro e consolidar uma estrutura profissional que, segundo ele, ainda não existia no país quando começou a trabalhar no setor.
“Eu sabia o que teria que ser no futuro, o que a gente deveria trabalhar, conquistar. Fazer com que moda significasse algo nacional e mundial”, conta.
Entre as mudanças que acompanhou, ele destaca a expansão do ensino superior na área: quando iniciou sua trajetória, havia cerca de duas faculdades de moda no Brasil. Atualmente, são mais de 200, segundo o empresário.
Para Paulo, essa primeira etapa de desenvolvimento foi cumprida. O SPFW se tornou uma referência internacional e ajudou a construir um mercado que antes não tinha a mesma dimensão. Agora, o desafio é compreender quais caminhos fazem sentido diante das novas dinâmicas de consumo, comunicação e comportamento.
Documentário revisita mais de quatro décadas de trajetória
Parte dessa história é apresentada em Muito Além da Moda, documentário que revisita mais de 40 anos da carreira de Paulo Borges e os 31 anos do São Paulo Fashion Week. Dividida em três episódios, a produção reúne momentos importantes de sua trajetória profissional e da construção de um dos principais eventos de moda da América Latina.
O processo de condensar tantas histórias, no entanto, não foi simples. “Não coube em três episódios. Dava para ser cinco, seis episódios”, comenta. Segundo ele, foi necessário estabelecer uma linha narrativa que acompanhasse sua chegada à capital paulista, ainda sem imaginar que a moda faria parte de seu futuro.
Natural do interior de São Paulo, Borges conta que se aproximou do setor de maneira inesperada. A curiosidade sobre o funcionamento da indústria e, principalmente, sobre aquilo que ainda não acontecia no mercado brasileiro, tornou-se um dos motores de sua trajetória.
Durante quase duas décadas, acompanhou de perto as semanas de moda de Paris e Milão, com maior presença na capital francesa, que considera sua segunda casa. A experiência internacional despertou o desejo de trazer ao Brasil uma estrutura semelhante, mas que respeitasse as particularidades do mercado nacional.
“Eu aprendi tudo lá e falei: preciso trazer isso para o Brasil. Precisa ter uma semana de moda que aconteça aqui, mas que seja feita para a cara do brasileiro, para a cara do mercado brasileiro”, relembra.
O que faz uma festa ser inesquecível?
Além das transformações da indústria fashion, Paulo Borges compartilhou sua visão sobre o universo das festas durante uma palestra no evento Luxo de Festa. Para ele, mais do que acompanhar tendências de vestuário, uma celebração especial depende da capacidade de reunir pessoas de maneira interessante.
“Uma festa é feita de pessoas. Saber misturar essas pessoas é que dá o molho, o savoir-faire da festa, que a torna muito especial e única”, explica.
A escolha dos convidados, segundo Borges, precisa acompanhar o contexto contemporâneo e considerar quem são os protagonistas do momento e o que está acontecendo no mundo. Uma lógica que, para ele, não está distante da organização de um desfile ou de uma semana de moda: em todos esses formatos, as pessoas devem ocupar o centro da experiência.
Quando o assunto é vestuário, o empresário aponta dois clássicos que atravessam gerações. “Uma coisa que nunca vai deixar de ter numa festa é o preto e o branco. O preto é um clássico, você vai estar sempre bem vestido. [Com] O branco misturado com preto, você vai estar sempre muito elegante”, conclui.
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