Ilca Maria EstevãoColunas
Nike Shox volta a ser tendência em meio à retomada da marca esportiva
Combatendo um mercado em retração, a Nike reinterpreta o clássico dos anos 2000 em novos estilos
atualizado
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O longo período de domínio dos tênis no mercado de calçados pode estar ficando para trás, mas clássicos como o Nike Shox mostram que peças atemporais são capazes de ressurgir com o mesmo brilho de décadas antes. Criado há 25 anos, o modelo ficou conhecido pelas “molas” encontradas na sola, criando uma marca registrada na estética que dominou por décadas as ruas brasileiras.
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Tênis “4 molas” de volta
Um dos grandes clássicos da era dos tênis, o Nike Shox volta a ocupar o centro das atenções entre fashionistas, justamente em um momento estratégico para a marca estadunidense. Ícone dos anos 2000, o modelo famoso pelos amortecedores no solado ressurge em um cenário de queda no mercado dos sneakers, mas acompanha um crescimento isolado da própria Nike.
Enquanto a Adidas perdeu 16% de valor de mercado nos últimos seis meses, a Nike deu a volta por cima e, no mesmo período, teve um crescimento de 10%, após uma fase de forte queda no começo do ano. O mercado de tênis como um todo está vivendo uma baixa. Uma pesquisa de mercado da agência Circana apontou que, entre 2021 e 2025, o valor das vendas de tênis diminuiu 5,8% nos Estados Unidos.
A presença do Nike Shox foi ainda mais intensificada com o passar dos anos ao ser usado em momentos importantes, por grandes celebridades, como Kendrick Lamar ao ganhar um Grammy, em 2023, e por Serena Williams na quadra de tênis, em um modelo do calçado em formato de bota.
Nike Shox de luxo
Esse contexto fez com que a Nike apostasse em relançamentos de peças históricas, a fim de reconectar a marca a diferentes gerações de consumidores. A estratégia, que combina memória afetiva com atualizações de design e novos acabamentos, reposiciona clássicos como itens de desejo no mundo da moda.
Entre os destaques dessa nova leva está o Nike Shox R4 Dark Pony, versão que insere o couro no clássico esportivo. Em tons terrosos, o lançamento traduz bem a proposta da Nike de revisitar o passado sem abrir mão de uma estética atual. Ao mesmo tempo em que cria itens com o olhar voltado para o futuro — criativa e economicamente falando —, a marca abraça os modelos cujo sucesso já é garantido, dando nova roupagem e expandindo sua estética a novos públicos.
Aposta tecnológica da Nike
Ao mesmo tempo em que investe nos modelos revisitados, a Nike também explora a tecnologia, provando que o olhar para o futuro está na pauta da marca. Nas Olimpíadas de Inverno de 2026, em Milão, os atletas americanos subirão aos pódios vestindo a Therma-FIT Air Milano, a nova jaqueta da Nike que marca um momento importante para o vestuário inteligente.
A peça traz a tecnologia A.I.R. (iniciais para adaptar, inflar e regular), que consiste em uma pequena bomba integrada à lateral da peça que permite ajustar o nível de isolamento térmico em tempo real. Basta inflar ou esvaziar as câmaras de ar conforme a necessidade do momento. É como ter várias peças em uma só, sem precisar carregar camadas extras ou ficar refém da previsão do tempo.
Confira o reel:
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