Ilca Maria EstevãoColunas
Nike remove anúncio polêmico após enxurrada de críticas
Dias antes da Maratona de Boston, a gigante esportiva Nike fez um anúncio considerado ofensivo por internautas
atualizado
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“Caminhantes são tolerados”. Esta foi a frase usada pela Nike na campanha que antecede a Maratona de Boston e que imediatamente gerou debates nas redes a ponto de forçar a marca a ceder mais uma vez. A frase estampada na vitrine da loja de Boston foi criticada por internautas, que consideraram a mensagem ofensiva e segregadora.
Vem entender a polêmica!
Enxurrada de críticas
“Imagine humilhar alguém por fazer uma das coisas mais saudáveis que se pode fazer”, criticou uma internauta. O anúncio divulgado pela Nike foi duramente recebido pelo público, que clama por uma comunicação mais inclusiva, que reconhece diferentes ritmos, corpos e experiências.
Ainda na mesma semana, a frase foi retirada da loja após uma enxurrada de críticas, seguida por um comunicado oficial da Nike: “Queremos que mais pessoas se sintam bem-vindas no universo da corrida, não importa o ritmo, experiência ou distância”.
Contraste entre gerações
A Maratona de Boston é conhecida por seus rígidos critérios de qualificação, o que levou parte do público a defender a campanha como uma tentativa de reforçar o caráter competitivo da prova. Entre os argumentos, há quem sustente que esse tipo de abordagem já foi comum no universo esportivo, sendo interpretado como uma forma de “motivação” em outras gerações.
No entanto, o episódio evidencia uma mudança de paradigma. Em um cenário cada vez mais influenciado pela geração Z, discursos que antes podiam ser normalizados passam a ser questionados. A crítica também se estende ao histórico da própria Nike, que já precisou revisar sua linguagem e posicionamento para se aproximar de públicos mais diversos e contemporâneos.
Nesse contexto, campanhas pautadas em mensagens simplistas – como o icônico “Just Do It” – vêm sendo reinterpretadas.
Polêmica recente
Recentemente, a Nike também teve que apagar um anúncio após ser duramente criticada na web; a propaganda envolvendo um canarinho de três patas para a Copa do Mundo 2026 foi apontada como uso de inteligência artificial.
