Louboutin anuncia Jaden Smith como primeiro diretor criativo masculino

Depois de estender os lançamentos ao público masculino há 15 anos, a grife de sapatos Christian Louboutin teve seu primeiro diretor criativo masculino anunciado nesta quarta-feira (17/9). O talento escolhido é ninguém menos que o rapper e ator norte-americano Jaden Smith. A partir de agora, o artista vai liderar quatro coleções anuais. A primeira delas estreia em janeiro, na edição masculina da Semana de Moda de Paris.

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Criações masculinas sob direção

Além de calçados, Jaden vai cuidar da criação de artigos de couro e acessórios voltados para os homens, bem como campanhas e outros tipos de experiências com foco neles, que representam 24% das vendas da marca. Para isso, segundo o WWD, o artista de 27 anos vai se mudar para a capital francesa, deixando Christian Louboutin, fundador da grife, com mais tempo para focar o desenvolvimento das peças femininas.

A escolha estratégica promete também ajudar a reverter o recuo que o segmento masculino – cujos sneakers representam metade dele – vinha registrando recentemente nas vendas da marca, lançada em 1991. A expectativa é dobrar as vendas no prazo de dois anos e, no futuro, ampliar as lojas dedicadas ao público de menswear, atualmente concentradas em Paris e Nova York.

Escolha orgânica de Louboutin

Famoso pelo solado vermelho característico, o designer francês conheceu Jaden em 2019 e o escolheu de forma orgânica, antes mesmo de pensar em ter um diretor criativo, por admirar seu estilo e sua personalidade, além de enxergar a versão mais jovem de si mesmo no rapper.

“Seu estilo e sensibilidade cultural são inspiradores e a sua curiosidade e abertura são notáveis”, comentou Louboutin, no anúncio. “Senti que, com a sua direção criativa, a nossa coleção masculina evoluiria de uma forma emocionante e dinâmica. Ele é a adição perfeita para a nossa equipa criativa e estou realmente ansioso por me divertir a trabalhar com ele nas nossas coleções masculinas.”

Jaden e a moda

Filho dos atores Will Smith e Jada Pinkett Smith, Jaden tem relação com a moda que inclui collabs com a New Balance e a marca própria de streetwear, MSFTSrep. O artista acredita que tem uma visão de mundo semelhante à de Christian Louboutin. Por isso, considera a fusão dos dois olhares como algo natural.

“Há um respeito mútuo pela liberdade criativa e acho que é por isso que funciona”, compartilhou o artista. “Quero continuar a história, honrando o passado enquanto moldo o futuro através da minha própria perspectiva. Não é apenas um título — é um lar criativo. Christian me deu um lugar para explorar, aprender e criar livremente. Seu legado é construído com trabalho duro e alegria, e quero levar isso adiante.”