Loja de roupas em Paris viraliza com porta entreaberta "para magras"

Vídeos mostram garotas passando pela porta propositalmente estreita de uma loja da Brandy Melville em Paris

12/08/2025 15:38

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Loja Brandy Melville - Metrópoles — Cristina Arias/Cover/Getty Images, nycgirl . com/TikTok/Reprodução

Nas redes sociais, talvez você já tenha se deparado com vídeos que mostram uma loja com uma porta extremamente estreita quando está parcialmente aberta, que só permite a passagem de pessoas magras (vídeo abaixo). Trata-se de um estebelecimento parisiense da polêmica marca Brandy Melville, uma etiqueta feminina de fast fashion conhecida por oferecer somente um tamanho único, entre o que costuma ser o P e o PP das marcas tradicionais.

Apesar das críticas sobre a falta de inclusão e variedade, a etiqueta de origem italiana é um sucesso entre adolescentes. Vem entender!

Magreza como público-alvo

As críticas começam pelo conteúdo publicitário da Brandy Melville, concentrado em garotas brancas, magras e loiras. Modelos não-brancas são minoria nas fotos do Instagram da label. No caso da loja em Paris, na 71 Rue de Rannes, a limitação física gerada pela largura da porta entreaberta também costuma ser lida como um indicativo do público-alvo da marca, atrelado à magreza extrema.

Parte do público da etiqueta defende que há uma demanda de peças menores, tal como a de opções plus size. O fator polêmico, todavia, está na exclusividade de itens com tamanho pequeno, na corrente contrária dos valores de positividade corporal e inclusão, que ganharam ênfase na última década.

Impacto geracional

Entre as celebridades, a Brandy Melville tem clientes como as modelos Kendall Jenner e Kaia Gerber. Em termos de popularidade, a marca é comparada como o equivalente para a geração Z do que a Abercrombie & Fitch representou para os millennials – que, da mesma forma, vendia um estilo de vida associado a um determinado padrão de beleza.

Disponível na HBO Max, o documentário Brandy Hellville and the Cult of Fast Fashion estreou em 2021, a partir de uma denúncia do portal Business Insider sobre controvérsias nos bastidores da marca. Entre elas, detalhes que vão das práticas comerciais ligadas à discriminação – relatadas por ex-funcionários – até questões de impacto ambiental.