Zara é proibida de usar imagens por "magreza irresponsável" de modelos

Autoridade de Padrões Publicitários (ASA) do Reino Unido apresentou queixa contra a Zara por publicidade com modelos

Pedro Ângelo Cantanhêde, Ilca Maria Estevão

07/08/2025 15:24, atualizado 07/08/2025 16:37

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zara imagens banidas proibidas por magreza extrema - metropoles — Zara/Divulgação

A gigante do fast fashion Zara foi proibida de veicular dois anúncios considerados “socialmente irresponsáveis” pela Autoridade de Padrões Publicitários (ASA) do Reino Unido. A queixa que levou à investigação do órgão foi de que as imagens exibiam modelos com aparências “magras de forma não saudável”, de acordo com o órgão.

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Fachada loja Zara - Metrópoles — Caso aconteceu com a Zara do Reino Unido

Não é de agora que a Zara se envolve em polêmicas, mas a decisão da ASA é inédita para a marca espanhola. Os anúncios removidos eram listagens de produtos no site e aplicativo da loja, que apresentavam uma camisa oversized e um vestido curto volumoso.

A autoridade britânica destacou detalhes específicos nas imagens que contribuíram para a percepção de magreza não saudável, como um design decotado da camisa, que criava um foco na “clavícula protuberante” da modelo. Sobre outro produto, a autoridade afirmou que “criou a impressão de que seus braços, ombros e peito eram muito magros”.

Resposta da Zara

Após a queixa do órgão britânico, a Zara removeu as imagens específicas dos dois anúncios. Em comunicado, a empresa afirmou que as modelos em questão são “bem conhecidas e de boa reputação na indústria da moda” e que, no momento das fotos, tinham certificações médicas que comprovavam sua boa saúde.

A Zara também declarou que as imagens não foram modificadas digitalmente, além de edições básicas de iluminação e coloração. O comunicado reforçou seu compromisso com “conteúdo responsável”, afirmando que segue diretrizes e controles rigorosos na seleção e fotografia de modelos, bem como na seleção de imagens.