Gucci usa inteligência artificial em anúncio e gera revolta

A grife italiana Gucci está sendo alvo de duras críticas pelo uso de inteligência artificial (IA) em imagens de anúncio lançadas na segunda-feira (23/2). A série de publicações da marca mostra cenários variados e em diferentes estilos, alguns claramente feitos por computação e outros menos facilmente identificáveis. As reações foram imediatas: “Estão arruinando a moda. Que nojo”, disse um seguidor.

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O anúncio polêmico

O anúncio da coleção Primavera pela Gucci teve uma repercussão rara nas redes sociais, com internautas criticando negativamente a escolha da maison de usar inteligência artificial nas imagens. A maior parte dos comentários revela uma revolta contra a grife, acusando-a de desvalorizar artistas e questionando se “acabou o dinheiro” da marca.

“Se você se intitula uma marca de luxo e cobra esse preço pelos seus produtos, as pessoas esperam algo artístico. Criar um anúncio com IA é uma afronta direta à sua própria indústria”, afirmou um internauta.

 

Confira os anúncios feitos com inteligência artificial:

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Inteligência artificial em lojas e revistas de moda

A edição de agosto de 2025 da revista Vogue gerou uma onda de controvérsia após a inclusão de uma modelo gerada por IA em um anúncio da marca de roupas Guess veiculado na publicação. Foi a primeira vez que uma pessoa criada por inteligência artificial apareceu nas páginas da revista de moda.

“Primeiro, mulheres normais comparam-se a modelos editadas… Agora temos que nos comparar a mulheres que nem existem?”, questionou uma usuária. As imagens são criadas pela agência Seraphinne Vallora, contratada pela Guess para o produto comercial.

Veja as imagens: