Ilca Maria EstevãoColunas
Focus Fashion Summit: identidade e tecnologia se destacam na 7ª edição
A sétima edição do Focus Fashion Summit reuniu nomes da indústria da moda como Patricia Bonaldi, Isa Silva, Caito Maia e Mauricio Duarte
atualizado
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A sétima edição do Focus Fashion Summit reuniu estilistas, empreendedores, confeccionistas, compradores, designers e estudantes no Distrito Anhembi, em São Paulo, para três dias de imersão em assuntos de moda e tecnologia. O evento, realizado pela importadora de artigos têxteis Focus Têxtil, contou com a participação de grandes nomes do mercado, como Patricia Bonaldi, Isa Silva, Caito Maia, Alexandre Herchcovitch e Mauricio Duarte.
Vem conferir os destaques!
Essência e brasilidade
Nos dias 5, 6 e 7 de agosto, o Focus Fashion Summit sediou mais de 35 palestras sobre o universo da moda e suas ramificações. A estilista Patricia Bonaldi, criadora da PatBo, integrou um dos principais painéis do primeiro dia de evento, falando sobre como construir uma marca desejada sem perder a essência.
Para Bonaldi, se manter firme perante à identidade da marca é o mais importante. Ela define a PatBo como uma etiqueta maximalista, e afirma que, independente da tendência do momento — como o quiet luxury, por exemplo — continuará produzindo peças que dialogam com a sua proposta inicial. Esse comportamento faz com que sua base de clientes atribua credibilidade e autenticidade à marca, fortalecendo uma conexão pessoal.
A estilista também frisou a importância da valorização da arte brasileira nas criações de moda como um todo, e adiantou que, para o desfile que será realizado em setembro, no New York Fashion Week, sua coleção será inspirada em brasilidade e latinidade.
“Brasil é uma marca. É uma marca que inspira moda, inspira beleza”, afirmou Bonaldi.
Vale lembrar que a marca PatBo é a única brasileira a integrar o calendário oficial do New York Fashion Week. A trajetória no mercado internacional se iniciou com a Harrods, que foi o primeiro cliente de exportação da etiqueta. Agora, está presente em mais de 26 países. Sobre o tema, Patricia comentou que o mercado do exterior é maduro, “ou você entra com tudo, ou não terá chance”. Em comparação, o afirmou que o mercado brasileiro permite uma maior experimentação.
A estilista Isa Silva também comentou por que é preciso buscar referências no âmbito nacional. A criadora afirmou, em entrevista à coluna, que, assim como transicionou de gênero, sua marca também está passando por um rebranding de Isaac Silva para Isa Silva. O novo momento da etiqueta acontece em meio às celebrações de 10 anos de sua criação, e é focado em designs autorais sob medida, fortalecendo a relação com os consumidores.
“Quando a gente se nacionaliza, a gente consegue atender todo mundo de uma maneira legal, bacana e alegre”, acrescenta Isa.
Novos caminhos da moda
O debate entre as modalidades de venda on e off-line, o impacto das tendências e das redes sociais e o comportamento de consumo de conteúdos de moda também se fizeram presentes na sétima edição do Focus Fashion Summit. Um dos grandes pontos de virada em comum para a maioria dos estilistas e empresários foi a pandemia do Covid-19, responsável pela mudança nos modelos de compra e venda que fortaceleu o cenário digital da moda.
O que na época foi uma solução para manter o fluxo de renda de pequenos e grandes negócios, hoje pode se tornar um problema se não for estrategiado de forma correta.
O estilista Jubba Sam, fundador da Dod Alfaiataria, explicou que o seu produto nasceu da necessidade de encontrar roupas que abrangissem os diferentes tipos de corpos. Para alcançar o resultado almejado, suas criações precisam ser feitas sob medida. Neste contexto, uma loja virtual acaba se tornando um empecilho para vendas, já que não permite ao comprador visualizar como uma roupa específica poderia servir para ele.
“A ida à loja ainda é necessária porque a educação para o on-line ainda tem que passar pelo ponto de venda”, afirma Jubba Sam.
Por outro lado, as estratégias feitas em parceria com criadores de conteúdo tem o poder de alavancar uma marca. O segmento de conteúdos de moda é um dos que mais crescem no mundo. Termos como “desfile de moda” e “unboxing” expressaram aumentos de 93% e 25%, respectivamente, nas buscas, de acordo com Camila Gertner da Google.
O jornalista e consultor de moda Jorge Grimberg, conhecido por suas pílulas diárias de moda nas redes sociais, entende que o crescente volume de tendências fashion pode ser superestimulante. Para evitar a fadiga e a ansiedade geradas pela vontade de fazer parte de todos os contextos da moda, o escritor acredita que uma análise mais profunda sobre o que realmente dialoga com a essência pessoal de cada um é um bom ponto de partida.
Em entrevista à coluna Ilca Maria Estevão, Isa Silva, Jorge Grimberg e Jubba Sam destacaram a necessidade de manter uma relação equilibrada com as tendências, colocando o bem-estar e a saúde mental em primeiro lugar. Confira:
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