Farfetch lança relatório anual de tendências de luxo consciente
Com a estreia, ideia é avaliar se os consumidores estão comprando com mais responsabilidade
atualizado
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Conhecida globalmente como uma plataforma de luxo, a Farfetch lançou o primeiro relatório anual de compras conscientes. Os dados avaliam movimentações feitas ao longo de 2020. “Decidimos nos aprofundar em como os consumidores estão se envolvendo com formas sustentáveis de compra e como as marcas, butiques e o setor de luxo, como um todo, estão respondendo”, destacou a empresa multimarcas. A pesquisa completa está disponível on-line.
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Em comunicado, Thomas Berry, diretor de Negócios Sustentáveis da Farfetch, enfatizou que, em geral, as etiquetas estão respondendo às mudanças significativamente: “2020 viu uma rápida aceleração na mudança de comportamento on-line e, como nosso relatório descobriu, um aumento na escolha de consumidores por fazer compras de forma mais positiva”.
A Farfetch usa um conjunto de critérios próprios para qualificar um produto como consciente na plataforma. Entram na lista, por exemplo, itens feitos de materiais sustentáveis ou certificados (tecidos orgânicos, reciclados, reaproveitados, ou de baixo impacto). Na seleção, também estão produtos usados e que pertencem a uma marca com boa pontuação na agência de classificação ética Good on You.
O relatório demonstrou que a venda de itens conscientes cresceu 3,4 vezes mais rápido do que a média do mercado no ano. Também apontou que a navegação nas páginas de produtos conscientes quadruplicou na Farfetch. Além disso, os usuários passaram a buscar mais pelo termo “sustentabilidade”.
A Farfetch citou pequenas marcas de luxo que atualmente lideram o movimento em termos de prática consciente no marketplace. São elas: Veja – conhecida como Vert no Brasil (+ 395% de 2019 para 2020); All Blues (+ 350%); Chopova Lowena (+ 208%); Bode (+ 200%); e Alighieri (+ 121%).
Grifes mais estabelecidas também aderiram a práticas responsáveis e fizeram sucesso na Farfetch no ano passado. Com a coleção ReBurberry (com uso sobretudo de náilon regenerado), a Burberry teve um crescimento de 187% na plataforma. Outro exemplo foi o lançamento Re-Nylon, da Prada, que garantiu uma subida de 183% para a label italiana na multimarcas.
O Relatório de Tendências de Luxo Consciente também apontou que o serviço de revenda Second Life cresceu 527% em relação ao ano anterior. Já o serviço de doações teve um aumento de 662% nos países onde está ativo.
Fundada em 2007 por José Neves, a Farfetch nasceu como um e-commerce para grifes de luxo de todo o mundo. Atualmente, o marketplace está em cerca de 190 países com itens de mais de 1.300 marcas.
“Como uma plataforma para a indústria de luxo, estamos em uma posição única para permitir mudanças positivas de muitas maneiras diferentes. Queremos ser a plataforma do bem no luxo, que capacita e empodera todos, desde nossa marca, parceiros, boutiques e clientes até o setor de luxo mais amplo, a pensar, agir e escolher positivamente”, celebrou o idealizador.
A Farfetch também atualizou o Fashion Footprint em uma parceria com a IOF.earth. O objetivo é permitir que os consumidores vejam comparativos de impacto ambiental em relação a diferentes peças. “A nova ferramenta também inclui informações por material para cobrir algumas das questões mais amplas de sustentabilidade da moda, por exemplo, microplásticos. Além disso, a ferramenta permite que os clientes vejam o potencial de economia ambiental ao incorporar compras de segunda mão em seus guarda-roupas”, explicou o marketplace.
Colaborou Rebeca Ligabue
