De Propósito: marca doa pratos de comida a cada camiseta vendida

Camisetas com mensagens que vão além das palavras e se concretizam em ações. Essa é a missão da marca slow fashion De Propósito, fundada pela publicitária e empresária Viviane Elias Mouco. A cada t-shirt comprada, a empresa doa um prato de alimento para quem precisa. Dessa forma, a ideia é “usar o poder transformador da moda para fazer o bem”, como a própria label define.

Vem comigo saber mais sobre a iniciativa!

Vestir-se por um propósito

Até o momento, a De Propósito oferece duas camisetas clean, com tamanhos do PP ao GG: uma preta, com a frase “Eu faço o bem e você também”; e outra branca, decorada com a expressão “Meu mundo o bem é quem faz”. Versáteis e atemporais, as peças são produzidas no Brasil.

“Sempre tive um olhar mais minimalista e mais limpo para tudo. O meu uso e o que eu entendo que as pessoas tendem a aderir mais é uma boa qualidade de algodão, mas com shape neutro em gênero”, comenta a fundadora da marca, em entrevista à coluna. “Eu gosto de usar a camiseta com uma saia de seda e ir para um evento descolado. É uma peça que uso de dia e posso, também, estar vestida para um evento social à noite”, exemplifica Viviane.

A matéria-prima utilizada é o algodão pima, cultivado no norte do Peru, com fibras mais longas. O material, considerado o melhor algodão do mundo, garante maior durabilidade e qualidade.

Além de doar um prato de comida a cada compra, a marca sugere que os clientes façam o mesmo. A embalagem na qual a camiseta é enviada pode ser lavada e usada como uma marmita. A ideia é ampliar o alcance cada vez mais. As entregas para pessoas em situação de vulnerabilidade já foram feitas no Distrito Federal, em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Como a iniciativa surgiu

Viviane Elias Mouco, idealizadora da iniciativa, é paulista radicada em Brasília. Depois de 20 anos de experiência no mercado publicitário, ela trocou o rumo da carreira. “Sempre fui executiva do mercado de comunicação. Com a mudança [para a capital], já pensei em me recolocar profissionalmente, não como publicitária”, conta. “Na minha adaptação, tive um problema de saúde. Fiquei me cuidando em 2019 e, depois, quando já estava curada, veio a pandemia”, recorda.

Durante o período de isolamento social, ela resolveu se aventurar em uma nova área, unindo um propósito maior ao projeto. Seu negócio busca o desenvolvimento por meio da economia consciente. “Comecei entregando marmitas para moradores de rua, em março, com a comida de casa mesmo. Mas pensei que, com o meu potencial, poderia desenvolver algo mais abrangente por meio de um negócio”, afirma.

Onde encontrar as peças

Os produtos da De Propósito estão disponíveis para compra do varejo no e-commerce da marca. Existe, ainda, uma opção “on demand” com projetos personalizados para o mercado corporativo. A iniciativa exclusiva começou no Natal, mas seguirá permanentemente. Empresas interessadas podem encomendar itens para colaboradores e especialmente funcionários de lideranças de gestão. “Vai depender do projeto que cada empresa tiver, para juntarmos a intenção com o nosso propósito”, esclarece Viviane Elias Mouco.

O impacto social da marca também ocupa as redes sociais. Pelo perfil oficial no Instagram, a etiqueta realiza lives com temas diversos. Entre eles, “como enxergar o belo pela fotografia”, cura quântica, medicina integrativa e terapia alquímica, a importância da sustentabilidade humana e dicas para as playlists de fim de ano, sempre com profissionais envolvidos nessas áreas.

Que tal fazer do propósito de se vestir uma ação De Propósito maior?

Colaboraram Hebert Madeira e Rebeca Ligabue