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Coleção Levi’s Fresh traz peças tingidas com pigmentos naturais

Plantas e resíduos de alimentos dão, literalmente, os tons coloridos das roupas. A marca tem procurado iniciativas mais sustentáveis

16/04/2022 15:30
Levi's/Divulgação
Grupo de amigos em um clube conversando e tomando sol nas cadeiras próprias para isso. Eles usam roupas coloridas, em tons adocicados. Todas as peças são da marca Levi's. Na foto é possível ver uma moça e um rapaz negros, uma senhora idosa branca, um moço e uma moça brancos com cabelos escuros.

A Levi’s, marca norte-americana famosa pelos jeans, acaba de lançar a Fresh, coleção com roupas coloridas e alegres para idades e ocasiões diversas. O diferencial das peças é a veia sustentável: elas foram tingidas com pigmentos naturais e utilizaram menos água no processo de confecção.

Vem conferir!

Giphy/Levi's/Divulgação

“Compre Melhor, Use por Mais Tempo” é o lema da campanha global da Levi’s em prol de práticas mais sustentáveis. A nova coleção reforça as iniciativas da marca para tornar processos menos agressivos para o meio ambiente: ao desenvolver peças coloridas, optou por uma forma de tingimento natural.

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Foi a partir de plantas – que não estão em extinção –, extrato de índigo natural, resíduos de alimentos e argilas que a etiqueta atingiu as cores divertidas e leves das novas peças. Para conseguir o resultado desejado, precisaram inovar nas matérias-primas, uma vez que as mais usadas, como as cascas de cebola, por exemplo, acabam produzindo tons terrosos. 

Levi's/DivulgaçãoHomem negro careca, homem branco careca e mulher negra com tranças louras sentados em cadeira de tomar sol. Eles estão em um clube e posam para fotos da campanha da marca de roupas Levi's. O primeiro homem usa uma roupa toda azul clara, o segundo usa tudo amarelo e a mulher usa look lilás.
Fresh: a nova coleção da Levi’s resgata peças descontraídas e clássicas da marca
Levi's/DivulgaçãoMulher branca com cabelo preto cacheado médio deitada na cama. Ela usa uma camiseta, camisa e shorts, tudo rosa claro, da marca Levi's. Está deitado ao lado dela um cachorro de pelagem preta e branca. Os lençois da cama também são rosas.
O diferencial do lançamento é a tonalidade das peças. São as candy colors que pintam os looks!
Levi's/DivulgaçãoGrupo de amigos em um clube conversando e tomando sol nas cadeiras próprias para isso. Eles usam roupas coloridas, em tons adocicados. Todas as peças são da marca Levi's. Na foto é possível ver uma moça e um rapaz negros, uma senhora idosa branca, um moço e uma moça brancos com cabelos escuros.
Na campanha, a marca quis destacar que as peças podem ser usadas em diferentes ocasiões

Por terem o jeans com o carro-chefe – um dos tecidos que mais requerem água para a produção –, a equipe de desenvolvimento da etiqueta também procurou formas de brecar o desperdício. As fábricas usaram osmose reversa para reciclar a água usada no processamento úmido e outras técnicas de economia, que incluíram tingimento ultrassônico de fibra e corantes diretos.

Além da diversidade de cores, chama atenção nas fotos da campanha os modelos: a Levi’s quis mostrar que as roupas são perfeitas para o dia a dia, não importando a idade. O tom é de descontração e liberdade.

Levi's/DivulgaçãoMulher branca de cabelo raspado posando para foto em fundo branco. Ela usa uma camisa lilás e jaqueta, calça e chápeu pescador roxo, tudo no mesmo tom. As peças são da marca Levi's.
A marca intensificou a pesquisa para conseguir tingimentos naturais que atingissem os tons para a coleção
Levi's/DivulgaçãoHomem negro com cabelo longos de tranças posando para foto em fundo branco. Ele usa uma camisa e um shorts amarelo claro, tudo no mesmo tom. As peças são da marca Levi's.
Além disso, as roupas passaram por um processo de confecção que visa economizar água
Levi's/DivulgaçãoMulher negra com cabelo longos de tranças posando para foto em fundo branco. Ela usa uma regata branca, shorts e jaqueta jeans rosa claro e um chápeu pescador rosa escuro. As peças são da marca Levi's.
O design das peças é descontraído e cool
Levi's/DivulgaçãoMulher negra de tranças compridas e louras encostada em um portão ouvindo música no fone de ouvido e segurando o celular. Ela usa camiseta lilás, jaqueta e shorts roxos. Todas as peças são da Levi's.
As peças foram inspiradas em coleções antigas da própria Levi’s
Levi's/DivulgaçãoGrupo de amigos sentados na beira da piscina. São quatro pessoas: um menino e uma menina brancos, e uma menina e um menino negros. O primeiro homem usa roupas amarelas, a primeira mulher usa roupa rosa e a segunda lilás, o último homem usa um look azul. Todas as peças são da Levi's.
A coleção Fresh já está disponíveis nas lojas da marca
Levi's/DivulgaçãoHomem branco e com o cabelo raspado e de bigode segurando um skate amarelo. Ele usa uma camiseta, jaqueta e shorts, também amarelos, meias brancas e tênis preto. As peças são da Levi's.
Como o jeans é o carro-chefe da Levi’s, a coleção se diferencia por mostrar como a marca consegue trabalhar com outras cores além das lavagens clássicas do tecido
Serviço

A coleção Fresh da Levi’s já está disponível no e-commerce e nas lojas físicas. Em Brasília, é possível encontrar a marca no shopping Conjunto Nacional.

Para o lançamento no Brasil, a etiqueta fez uma ação na loja Feira na Rosenbaum, que fica no bairro Pinheiros, em São Paulo. Durante os dias 8 e 9 de abril, convidados customizaram ecobags.

Para outras dicas e novidades sobre o mundo da moda, siga @colunailcamariaestevao no Instagram. Até a próxima!

Colaborou Carina Benedetti

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