Ilca Maria EstevãoColunas
China proíbe uso de Labubu em bancos como instrumento de marketing
Orientação do regulador financeiro na China partiu após um banco oferecer um Labubu como parte de uma promoção para novos clientes
atualizado
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Diante de um cenário de queda nas margens de lucro e nas taxas de juro, usar “mimos” para atrair clientes virou uma estratégia para o setor bancário na China. Entre eles, os populares bonecos Labubu, que se tornaram uma obsessão mundial. Como resultado, a filial da Administração Nacional de Regulamentação Financeira em Zhejiang pediu que bancos parem de atrair credores dessa forma, por meio de vantagens.
Vem entender o contexto!
Promoção com Labubu
Recentemente, o boneco da fabricante chinesa Pop Mart fez parte de uma estratégia do Ping An Bank. O banco, com sede em Shenzhen, ofereceu um pacote de presentes e um Labubu versão 3.0 para quem, durante três meses, fizesse depósitos de 50 mil yuans. O órgão regulador financeiro chinês emitiu a orientação depois da promoção, que valia para clientes de várias cidades do país.
Na rede social local Xiaohongshu (ou RedNote, como também é conhecida), a campanha do banco viralizou. A preocupação da entidade reguladora é que isso aumente os custos para os bancos e, com isso, as margens de lucro sejam prejudicadas. Além do brinquedo, os presentes nesse tipo de estratégia podem incluir assinaturas, pequenos aparelhos domésticos eletrônicos e até arroz.
Economia chinesa
Em maio, o banco central chinês diminuiu as taxas de juros pela primeira vez desde outubro, para minimizar o impacto da guerra comercial com os Estados Unidos na economia local. Em seguida, para proteger as margens de lucros bancárias, que estão em um nível historicamente baixo, as taxas de depósito tiveram teto reduzido pelas autoridades.
Demanda na China
Na China, sede da fabricante do monstrinho, os exemplares esgotam em segundos nas lojas físicas da Pop Mart e também no site. Em maio, agentes alfandegários do país apreenderam malas com dezenas de exemplares do Labubu, possivelmente para revenda. Desde abril, 460 unidades foram confiscadas.
No Reino Unido, também no mês passado, a venda do brinquedo chegou a ser suspensa temporariamente em lojas físicas para evitar filas e brigas. A decisão foi comunicada oficialmente pela própria operação britânica da Pop Mart. No mercado de revenda, a peça pode custar centenas de euros.
Origem do Labubu
Criado pelo artista Kasing Lung em 2015, o boneco foi lançado em uma linha de brinquedos pela Pop Mart em 2018. As embalagens do produto não revelam a versão que vem dentro da caixa. Pendurado em bolsas mundo afora, o acessório com caretas e dentes afiados ganhou adeptas até entre as celebridades, a exemplo das cantoras Rihanna, Lisa (do grupo Blackpink) e Dua Lipa.
