Ilca Maria EstevãoColunas
American Eagle substitui Sydney Sweeney por nova loira em comerciais
American Eagle aposta em Martha Stewart como novo rosto de suas campanhas para reposicionar a marca após as polêmicas com Sydney Sweeney
atualizado
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Após o comercial que desencadeou uma série de polêmicas em torno da atriz Sydney Sweeney, a marca de jeans American Eagle tem uma nova celebridade protagonizando suas campanhas publicitárias. A apresentadora Martha Stweart, símbolo de estilo de vida na cultura norte-americana, é o rosto dos anúncios de fim de ano da varejista.
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A nova loira da Eagle
Na campanha natalina da American Eagle, intitulada Give Great Jeans (Dê Ótimos Jeans, em tradução livre), Martha Stewart convida os consumidores a verem o jeans como um presente universal e possível para todos os perfis. A apresentadora aparece vestida de jeans da cabeça aos pés, em um cenário todo forrado com o mesmo material, assim como os embrulhos de presentes que compõem a cena.
De acordo com especialistas, a American Eagle escolheu Martha como sua “nova loira” em uma tentativa de reposicionar a imagem da marca após as críticas à campanha anterior com Sydney. A ideia é promover um estilo de vida inclusivo e para todas as idades, em diálogo com o trabalho de muitas décadas de Martha Stewart na televisão norte-americana.
American Eagle e gen Z
Aos 84 anos, Martha Stewart vem ganhando relevante popularidade entre o público mais jovem, o que pode ter sido outro motivo por trás da escolha. Afinal, Sydney Sweeney também já era um nome de grande influência entre a geração Z. Após as polêmicas, houve a “expectativa” do público para saber quem seria a próxima pessoa a protagonizar os comerciais da marca, e o nome de Martha chegou com surpresa, mas satisfação.
Marcas de jeans repetem fórmula controversa
Após a controversa campanha da American Eagle protagonizada por Sydney Sweeney, outras marcas de jeans provaram a existência de um padrão estético que se resume a mulheres brancas com silhuetas específicas. Trata-se da Lucky Brand e da Gap, que lançaram anúncios com Addison Rae e Gwyneth Paltrow, respectivamente, e reacenderam debates sobre representatividade e padrões de beleza impostos pela indústria.
