Adventure Club: Nike lança serviço de assinatura de tênis infantis

A Nike lançou oficialmente um serviço de assinatura de tênis infantis para os pais que não querem perder tempo em lojas de calçados. Como os pés dos filhos crescem constantemente, o Nike Adventure Club promete ser uma alternativa prática. O programa, testado por dois anos sob o nome EasyKicks, oferece sneakers para crianças de 2 a 10 anos. Para a label norte-americana, é também uma oportunidade de construir um relacionamento com o público infantil.

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Por enquanto, o serviço só funciona nos Estados Unidos e não tem previsão de chegar ao Brasil. No lançamento, nessa segunda-feira (12/08/2019), a marca disponibilizou uma lista de espera para os novos membros, que são adicionados diariamente.

Tudo funciona por meio de uma taxa mensal, sem cobrança de frete para entregas e trocas. No caso de um par de sapatos vir no tamanho errado, por exemplo, os pais têm até sete dias para conseguir um outro exemplar.

“Ao fornecer calçados, estamos sempre tentando responder: ‘O que as crianças querem?’. Mas uma questão igualmente importante é: ‘Que tipo de experiência estamos fornecendo para os pais?’. Queremos fazer das compras de calçado o mais conveniente possível para eles”, disse Dominique Shortell, diretora de Experiência e Retenção de Produtos do Nike Adventure Club, em comunicado.

No Adventure Club, os pais poderão escolher mais de 100 modelos da Nike e da Converse (comprada pela Nike em 2003), do estilo casual ao esportivo.

São três opções de assinatura: mensal (US$ 50, 12 pares), bimestral (US$ 30, seis pares) e trimestral (US$ 20, quatro pares). A subscrição pode ser pausada ou atualizada a qualquer momento.

Junto aos calçados, a marca envia “guias de aventura”, com dicas de jogos e atividades ao ar livre para serem praticadas com os pais. O conteúdo é uma parceria com a organização sem fins lucrativos KaBoom, que estimula um estilo de vida saudável e ativo para os jovens. As caixas têm os nomes das crianças grafados.

Duas vezes ao ano, a Nike enviará, ainda, um pacote pré-pago para o recolhimento dos calçados que não servirem mais nos pequenos. Uma das coletas ocorrerá em abril, próxima ao Dia da Terra, e a outra acontecerá em novembro, perto do Dia de Ação de Graças. Os exemplares que estiverem em bom estado serão doados, enquanto os outros serão reciclados por meio do programa Nike Grind. Caso os pais gostem, podem ficar com eles.

Apesar do lançamento oficial nesta semana, a Nike já vinha testando o formato desde 2017, sob o nome EasyKicks. Durante esse período, reuniu 10 mil membros. No futuro, a marca pode expandir o serviço com outros tipos de produtos e públicos, como os corredores.

No mercado de moda, os serviços por assinatura já não eram novidade. Entre as empresas que já investem no formato estão Walmart, em parceria com o Kidbox, de roupas infantis. O grupo URBN, que detém a Urban Outfitters, tem uma plataforma de aluguel de roupas para assinantes chamada Nuuly.

Colaborou Hebert Madeira