Durante o período de quarentena, a moda está encontrando novas maneiras de interagir com os clientes. Desfiles ao vivo, desafios, podcasts e lives no Instagram se tornaram recorrentes. Além disso, por meio dos games, as marcas estão permitindo aos jogadores soltarem a criatividade com looks estilosos. Por lá, os usuários podem usar os modelitos fashionistas para fazer o que normalmente não está sendo possível no período de isolamento social: visitar amigos, viajar e participar de eventos.

Vem comigo saber mais!

Nos jogos conhecidos como role-playing games (RPG), os usuários podem assumir o papel de um personagem e criar a própria narrativa com a colaboração de outros competidores. Para elevar o estilo dos personagens, a estilista Sandy Liang, as etiquetas Valentino, Marc Jacobs e GCDS invadiram o universo dos games recentemente.

A versão New Horizons do jogo japonês Animal Crossing estreou para o console Nintendo Switch em março e, em apenas seis semanas, tornou-se o jogo mais vendido do ano. Não demorou para marcas embarcarem em parceria com o game e peças de alta-costura invadirem o jogo para serem usadas no formato pixelado.

Em abril, a designer Sandy Liang inaugurou uma loja pop-up digital no jogo em colaboração com o site What Goes Around Comes Around, referência na venda de produtos de luxo seminovos. As peças foram vendidas de forma exclusiva na plataforma e o resultado foram filas virtuais de quase duas horas para ter acesso às compras.

Outras etiquetas que agitaram os gamers do Animal Crossing foram a Valentino e Marc Jacobs, com o lançamento de 20 looks adaptados para o jogo no início de maio. O acervo fashion da plataforma foi completado com uma coleção-cápsula da marca italiana GCDS, sucesso no estilo streetwear.

“A GCDS construiu ao longo do ano uma comunidade incrível. Estamos adorando estender os limites da GCDS para o mundo digital ”, afirmou o diretor criativo da GCDS, Giuliano Calza, em entrevista ao portal WWD.

“O jogo é uma aventura, como o Pokémon da Nintendo, um dos meus favoritos na infância. O legal é que você pode interagir e personalizar seu avatar o quanto quiser. Isso é fundamental para a GCDS. Particularmente, está sendo a novidade perfeita para a nossa marca”, concluiu.

Além das grandes labels de moda, a plataforma Able Sisters do jogo permite que usuários criem visuais personalizados, com as versões próprias dos itens mais desejados do momento. Perfis no Instagram, como Nook Street Market, Animal Crossing Fashion Archive e o Crossing The Runway, estão desenvolvendo peças e compartilhando combinações estilosas orquestradas pela comunidade gamer.

Universo dos games

Não é de hoje que a moda marca presença no universo dos jogos. Tanto a italiana Louis Vuitton quanto a Nike fizeram parceria com os games League of Legends (LoL) e Fortnite. Sem esquecer da edição limitada do tênis Jordan, da etiqueta esportiva, que foi sucesso garantido entre os usuários.

Outro jogo queridinho entre os fãs da moda é o Kim Kardashian: Hollywood, que entrega aos usuários um leque de possibilidades de roupas virtuais. Entre as principais opções, estão looks de marcas como Roberto Cavalli, Balmain e Karl Lagerfeld.

Como a coluna adiantou, algumas marcas passaram a vender roupas que só existem digitalmente. Especialistas apontam que, em 10 anos, os designs criados para o ambiente virtual ganharão cada vez mais adeptos e o consumo será igual aos modelos reais.

Colaborou Sabrina Pessoa